商标价值评估之影响因素考察.pdfVIP

◆经济与法 2011 ·04 （上） 商标价值评估之影响因素考察 谢丽娜 摘 要 在市场经济下，商标已日益频繁地使用于产权市场，如何科学地评估商标价值已成为迫切需要解决的现实课题。 在商标价值评估过程中，要考察商标自身的因素和商标依附的商品因素。其中，商标自身的因素又包括商标的注册情况及 法律状态、商标的使用情况、商标的成本和外观性特征、商标的附属权利情况、商标的市场认知度和信誉度、商标的保护情 况这七个方面。商标依附的商品因素包括商品定位、商品生命周期及所处阶段、行业状况及前景、市场份额、市场潜力、盈 利能力六个方面。 关键词 商标 价值评估 商品因素 作者简介：谢丽娜，上海大学法学院2009 级民商法学硕士研究生，研究方向：知识产权。 ( ) 中图分类号：D923 文献标识码：A 文章编号：1009-0592 20 11 04- 102-02 现代社会经济生活中，商品经济高度发达，商标成为一种特 此，对接近续展期的注册商标应综合考虑当时的商标运行政策、 殊的商品越来越多地进入产权市场，如何科学地评估商标的价值 可预见的续展障碍，以及可能带来的相关费用等因素，适当调整 成为一个迫切需要解决的理论和现实课题。商标作为一项无形 商标的评估价值。 资产，其在价值评估过程中涉及诸多法律问题，同时受较多市场 （二）商标的使用情况 经济因素的影响，本文将针对商标自身的因素和商标依附的商品 1．商标是否持续使用。我国《商标法》第四十四条规定：“使 的因素分别加以考察。 用注册商标，有下列行为之一的，由商标局责令限期改正或者撤 一、商标自身的因素 销其注册商标：……（四）连续三年停止使用的。”据此，如果商标 商标自身的因素又包括商标的注册情况及法律状态，商标的 权人存在连续三年停止使用商标的行为，该商标即有被撤销注册 使用情况，商标的成本和外观性特征，商标的附属权利情况，商标 的不稳定性。一旦商标被撤销，商标评估即丧失了评估客体，失 的市场认知度和信誉度，商标的保护情况这七个方面。 去了评估意义。 （一）注册情况及法律状态 2 ．商标的实际使用是否超越核准范围。我国《商标法》第五 1．商标是否已经核准注册。如上文所述，商标评估的标的是 十一条规定：“注册商标的专用权，以核准注册的商标和核定使用 商标专用权。根据我国商标法的规定，商标专用权是商标注册人 的商品为限。”据此，商标专用权只有在核定使用的商品上才具有 专享的权利，作为无形资产的商标，必须是经过法定程序注册、审 法律效力，如果商标的实际使用超出核定使用的范围，则在商标 核、取得了商标专用权的注册商标，并且在法定的有效期内。未 评估中应纳入考虑范围，对于超出核定范围使用的商品所带来的 注册商标虽有其一定的经济价值，但其权利处于一种极不稳定的 经济效益不应计入商标权的预期收益中。 状态，随时都有可能与他人的注册商标发生相同或者近似，并被 （三）商标的成本 视为侵犯他人商标专用权而受到诉讼威胁，故而对未注册商标缺 商标的成本价值，指的是企业在商标的设计、注册、保护、维 乏对其进行价值评估的法律基础（驰名商标除外）。 持过程中所支付的实际成本，分为取得成本和维护成本。商标的 2 ．注册核准使用范围。商标注册核准使用范围的多寡，也影 取得成本要根据商标权获得的具体情况而定，通常包括企业为取 响着商标的评估价值。如果商标通用性强，能在很多范围产品或 得商标专用权而投入的市场调查费，商标设计制作费，依托商标 服务中用，则商标的预期收益也越高，发展潜力也将越大。如果 注册代理机构所投入的代理费、注册申请费。如果商标是继受取 商标的专门性强，仅限在小范围产品或服务中使用，则应考察该 得，则要包