精品：2014年上半年化妆品品牌社交影响力评估报告.pdfVIP

Brand Social Influence™ Evaluation Report Q1-2 2014 -- Cosmetics 2014Q1Q2化妆品 品牌社交影响力™ 评估报告 2014年9月 目录 01 报告简介 11 品牌社交媒体活动观察 03 社交影响力评估方法论 21 品牌社交媒体案例 06 品牌社交影响力排行榜 Introduction 报告简介 品势BrandTrends™社交影响力评估报告系列 化妆品报告品牌范围 数据范围 定位与品类标签 本报告是品势 BrandTrends ™ 品牌社交影 本报告中数据为2014 年 1 月 1 日至6 月30 日 本报告将化妆品品牌根据市场定位分为以 响力评估报告系列中 ，第5 份化妆品行业报 期间实时采集。以采集的4 00 多个婴幼儿奶 下三类： 告 ，报告范围是2014 年上半年。 粉品牌中 ，社交影响力排行 （见P4 方法论与 大众类：通常以超市/ 大卖场/ 专营店/ 便利 P 7 排行榜 ）前 100位的品牌为报告的研究范 店/ 连锁店/ 个人护理店等作为主要销售渠 本报告中 ， “化妆品”包含以下三类： 围。 道；60 % 产品单价小于250 元。 护肤化妆品 ：用于清洁皮肤、补充皮脂不足、 高档类：通常以百货店/ 专柜/ 专营店/ 等作 滋润皮肤、促进皮肤的新陈代谢等。例如润 数据采集方法 为主要销售渠道；60 % 产品单价介于250 肤乳、化妆水、洁面乳等。 社 交 媒 体 活 动 观 察 部 分 由 品 势 与600 元之间。 美容化妆品 ：俗称彩妆化妆品，主要用于修 BrandTrends ™系统抓取自以下平台： 奢侈类：以高端百货店/ 专营店作为销售 饰容貌、发挥色彩、增进美感和芳香效果。 微博类：新浪微博、腾讯微博； 渠道；60 % 产品单价大于6 00 元；定位于 例如唇膏、指甲油、睫毛膏、眼影、眼线笔、 SNS 类：豆瓣、开心网、人人网； 顶级、奢华的生活方式 ，或为奢侈品品牌 粉底等。 百科类：百度百科、搜搜百科； 的美容产品线。 芳香类化妆品 ：俗称香水、香氛 ，是指香水、 垂直网站类：Yoka 时尚网、OnlyLady 、太 古龙水等一香味为主 ，以赋香为主要目的的 平洋女性网、瑞丽网、闺蜜网、新浪女性、 此外 ，还根据品牌提供的主要产品线 ，为 化妆品 （本研究不包括花露水 ）。 网易女人、乐蜂网； 品牌做以下三种标签：彩妆类、护肤类、 电商类：天猫、苏宁易购 、1号店、亚马逊。 香氛类。 本报告中 “化妆品”不包括头发、口腔、身 其中电商类平台数据不参与社交影响力计算。 体等个人护理日用品。 -2- Methodology 社交影响力评估方法论 我们如何评估品牌社交影响力（BSI™ ） 如何全面有效地评估社会化营销的效果一直 作为中国社交媒体监测与评估的领先机构 ， 是品牌主和代理公司面临的难题。目前考量 品势 BrandTrends™ 致力于为行业提供全 效果的普遍做法是 ，在投放的平台上的众多 面、客观、公正的社会化营销量