“多彩贵州”品牌建设存在问题及发展建议.pdfVIP

2011年 6月 贵州商业高等专科学校学报 Jun． 2011 第 24卷 第2期 JournalofGuizhouCommercialCollege Vo1．24 No．2 “多彩贵州品牌建设存在问题及发展建议 任宁宁 (贵州财经学院 旅游管理学院，贵州 贵阳 550004) 摘要：“多彩贵州”旅游品牌成功的展示了贵州新形象，给贵州省旅游带来了巨大的促进作 用，但在其品牌建设过程中也存在一些问题，阻碍了贵州省旅游的发展，因此就这些问题提出了 发展建议。以提升品牌竞争力。 关键词：“多彩贵州”；旅游品牌；贵州旅游；旅游营销 中图分类号：F592．3 文献标识码：A 文章编号：1671—9549(2011)02—0053—05 Theproblemsin ’’ColorfulGuizhou¨brand—buildingand thedevelopingrecommendations RehNing—ning (Schooloftourism，GuizhouCollegeofeconomicsandfinance，Guiyang，Guizhou550004) Abstract：“ColourfulGuizhou”successfullyShowedthenew imageofGuizhou，playedna importna troleinpromoting GuizhouTourism．But，therearesomeproblemsintheprocessofbuildingthebrand，So，thispaperanalyzedtheprob- lemsinbuildingthebrand，na dputforwardhtedevelopmentproposals，inordertopromotethedevelopmentof“Colourful Guizhou”brnad． Keywords：“ColourfulGuizhou”；DestinationBranding；GuizhouTourism；Tourism mraketing 7 6 5 4 一 、 前言 事、大型歌舞 “多彩贵州风”、加大政府旅游投资、 ∞ ∞ ∞ 贵州省 自2005年提出 “多彩贵州”旅游品牌， 加强旅游招商引资等活动，“多彩贵州”已经成为 并着手进行了一系列的品牌建设活动，包括成立专 了贵州省的一张名片，家喻户晓。多彩的贵州、美 门的组织机构、实施旅游精品发展战略、实施 “走 丽的贵州成为众多游客向往的旅游胜地，并产生了 出去、请进来”的旅游营销策略、举办旅游产业发 显著的经济效益和社会效益。 展大会、举办 “黄果树 ·瀑布节”、“多彩贵州”赛 8OOO J 7ooO ∥