弘扬民族工艺开拓中国奢侈品发展之路_詹秀娟.pdfVIP

·商业经济· 弘扬民族工艺 开拓中国奢侈品发展之路 詹秀娟 （泰州职业技术学院经济与管理分院，江苏泰州225300 ） 摘 要： 年中国奢侈品消费占全球份额 ，几乎所有奢侈品都是国外品牌，庞大的 2011 1/4 市场需求和缺失的本土品牌形成鲜明对比，随着时间的推移这种反差还在继续加大。 如何改 变这种局面，如何让外流的消费回到国内为国民经济发展作贡献，本文通过分析中国奢侈品 消费现状及成因，指出只有合理引导消费，加强消费者文化教育，培育本土品牌，才能彻底改 变消费外溢、资金外流的局面，并且提出了将中国民族工艺和元素与现代设计理念相结合的 方法来创建本土品牌，从而开拓中国奢侈品发展之路。 关键词：奢侈品；消费动因；本土品牌 中图分类号： 文献标识码： F724.2 A 上世纪九十年代前奢侈品这个词在中国还很 成长的黄金期， 中产阶层估计已达到全国人口的 少有人提及，然而，近年来，世界上大多数奢侈品牌 ，也就是 亿左右，而且中产阶层正以每年一个 23% 3 在中国都设了专卖店，中国人奢侈品消费也呈逐年 百分点的速度扩大。 人们追求更高的生活质量，不 上升趋势， 年中国内地奢侈品市场消费总额达 仅是满足生存的需要，还要满足精神、文化的需求， 2010 ［ ］ 到 亿美元， 占全球份额的 ， 1 是全球第二大 随着生活品位的提高，更注重消费品的质量、价值 107 1/4 奢侈品消费国。 奢侈品消费走进了中国人的生活， 以及心理的满足，奢侈品以其高品质、高价值、稀有 奢侈品消费该不该提倡，也成了媒体争相讨论的话 的特性走进了人们的生活。 题。 2 、中国经济的市场化进程为奢侈品提供了流通 一、中国奢侈品消费现状及成因 渠道。 随着中国经济的改革开放，市场的对外开发 中国奢侈品消费总量逐年上升，预计中国将在 程度进一步扩大， 国际贸易进出口总额不断攀升。 年超过日本， 成为全球第一大奢侈品消费国， 据海关总署年初公布的数据显示， 年中国进出 2012 2010 但中国奢侈品境外消费是国内的四倍；消费品种除 口总额达29727.6 亿美元， 比2009 年同期增长 私人飞机和游艇受客观条件限制外， 囊括了珠宝、 ， 年进口同比增长 ，出口同比增长 34.7% 2010 23.2% 腕表、服饰、美容、名车、名酒、艺术收藏和科技数码 10.3%。 在这样的市场背景下，加上国内奢侈品需求 等八大类， 说明中国奢侈品消费市场趋向成熟；奢 和购买力的提升，奢侈品逐渐进入国内并融入国人 侈品消费的动因主要表现为四大类：炫耀、鉴赏、享 的生活。 受和潮流。 这些现状的形成主要有以下几个方面的 3 、奢侈品消费动因分析。 将中国的奢侈品消费 原因： 者消费动因归纳为四类： 、炫耀。 以炫耀为目的的 1 1、经济快速增长，人民追求更高层次的生活。 消费者主要是新富起来的人群，他们往往购买在中 近十近来，中国经济快速增长，年均增长率达 ， 国知名度较高的品牌，为的是让别人知道自己的富 9% 中产及富有阶层人数急剧增加， 中国社会科学院 裕，通过购买奢侈品主动把自己归于更高收入的阶 2010 年的研究报告认为，中国已经进入了中产阶级 层，获得别人的尊重和承认。 2 、鉴赏。 这类消费者属 修改日期： 2011-12-9 作者简介：詹秀娟，女，泰州市职业技术学院经济与管理分院副教授，研究方向为贸易经济。 江苏商论2011．12 ●● 16 ·商业经济· 于比较成熟的奢侈品消费者，同时也具有独到的文 P S′ 化底蕴和品位，他们认为只有少数人认识和欣赏的 品牌才称得上是奢侈品，他们看重的是奢侈品的稀 B 有性和文化价值， 目的是自我鉴赏、愉悦和收藏。 3 、 P′ S 享受。 这类消费者经过多年的打拼，积累了一定的 D′ 财富，拥有稳定收入，既有经济基础，又无需担心未 P 来前途，为了奖励自己，他们消费的已不仅限于产 D 品，更多的是服务， 目前这类消费者居多。 4 、潮流。 Q 这类消费者以年轻人居多， 多数为收入中等的白 Q Q′ QA 领，拥有一定的购买力，把奢侈品消费作为一种生 活方式，他们讲究品牌消费，乐于接受新事物，注重 图 1 生活的品位和质量，喜欢用奢侈品的创意来表达自 （2 ）税收。 税收主要包括奢侈品进口关税、消费 我和个性，表达了一代人对更美好、更有尊严与品 税和增值税三部分。 以进口石英表为例， 关税为 质的幸福生活的追求。 ，消费税 ，进口增值税 （价格超过 万 23% 20% 17% 1 以炫耀和潮流为动因的消费者年龄较轻，而以 元三税征收，1 万元以下免征）， 万元以上石英表仅 鉴赏和享受为动因的消费者年龄较长，