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投资理财 基于竞争力提升的企业 自主品牌发展对策的思考 广东轻工职业技术学院 曾洁雯 摘要：二十一世纪是一个充满竞争的时代 。其 中品牌竞争更是企业 是和平发展的需要 ，也是 时代 的需要。 之间相互竞争的关键。一个企业是否拥有较 多的 自主品牌，关系着企业 (二)发展 自主品牌的重大 意义 的兴衰成败和在 国际竞争 中的地位。因此 ，各 国都在积极的推进 自主品 f1)有利于企业参与国际竞争。现代企业 的竞争归根结底是其竞争 牌的发展建设 。本艾在对 自主品牌进行科学界定的基础上 ，论述 了发展 力的较量 ，而企业 的 自主创新能力又是决定其竞争力最根本 的因素。没 自主品牌 的必要性和重 大意义 ．并针 对我国在 自主品牌的建设 中存 在 有 自主的知识产权 ，企业便会失去活力 ，在激烈的市场竞争 中处于弱势 的问题提 出了一 系列可供参考的战略对策。 和被动的地位。随着经济全球化的不断发展，品牌成为通向国际市场的 关键词：自主品牌 竞争力 区域 品牌 发展对策 桥梁，拥有了国际知名品牌就拥有 了支配全球资源的力量 ．并在 国际市 场 中占据优势地位。 自主品牌就是企业 自主研发并且拥有 自主知识产权的品牌。在世 (2)有利于消费结构的升级变化。截至2005年，我国的经济总量已 界经济一体化 的推动下 ，我 国对外贸易迅速发展 ，建设 自主品牌成为每 跃居世界第五位，人均生产总值 已达到 1700美元，其中沿海发达地区 个企业在发展过程 中所需解决的现实问题。实施 自主品牌 的发展战略 已接近或超过 3000美元 。这些变化标 志着 中国消费者开始告别 以往 的 对于企业乃至国家 的发展刻不容缓。笔者从以下几方面对 自主品牌进 生存型消费的阶段 ，转而向发展和享受型消费的阶段迈进 ，这一时期 。 行具体 的阐述 。 人们 日益增长和变化的物质文化需要成为经济增长的内在动 因。经济 一 、 关 于 自主品牌的界定 得到发展 ，人们的温饱问题也随之得到解决 ，从为生存的奋斗转 向为发 自主品牌 的概念是我国在参与国际、国内市场竞争 的背景下 ．处于 展和享受而奋斗 ，消费者已不满足产品的物质性消费，而是追求服务 、 产业链的底端 ，获取利益较低的情况下提 出来的。在跨国经营的背景之 品味、时尚等的文化精神的消费，也即是说人们 已迈人品味消费的阶 下，对于品牌的定义越来越广泛，载体范围也在不断扩大，品牌 已突破 段，这种新的形势和变化要求我 国必须加强品牌建设 ，加快培育 自主知 企业的范围，走 向区域 品牌与国际品牌。 自主品牌即强调 自主 ，也 即我 名品牌，占据品牌消费市场。 国享有品牌的所有权 ，与之相关的经济收益也流入我国。因此 ，鉴于以 f3)有利于促进经济增长方式的转变。品牌体现了商品的内在价值， 上分析，笔者认为 自主品牌就是在跨 国经营中，为我 国所有并控制，相 它不仅是一块牌子 、一个标识 ，更是效益 、质量和竞争力的表现 。它的诞 关的经济收益也流入我 国的产品品牌 、区域品牌 、企业 品牌 以及 国家 品 生要靠研发、技术、管理以及企业文化。经济增长方式转变的要求与建 牌的总称。 造品牌 的要求相一致 。近年来 ，随着我国市场需求 的变化和经济发展阶 二、发展 自主 品牌的必要性和重大意义 段 的转变，某些行业生产力过剩 ，资源环境 的制约也大大增加 ，过去的 品牌是企业 的无形资产 ．建设 良好的 自主品牌是企业获得财富的 那种粗放型增长模式将不复存在 ，品牌成为一种新的资源 ．它集合 了技 一 个重要源泉。我国应将创建 自主品牌