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博客盈利模式探讨 一、2006年7月，国内知名的市场研究和管理咨询机构——赛迪顾问股份有限公司(CCID CONSULTING，股票代码:HK8235)发布了《中国博客(BLOG)商业模式及投资前景研究报告》。报告显示，随着中国网民数量的增长，博客将进一步普及，到2007年，中国博客用户(Blogger)将接近1亿，同比增长65%，之后博客用户的增长速度将有所减缓，中国博客市场的高速发展阶段进入尾声，成熟阶段即将来临。 图1、中国博客市场用户规模未来3年预测 　二、比较现实的博客盈利模式 网络广告模式、服务托管模式、企业博客模式、虚拟物品交易模式、移动博客模式、博客出版模式等。 表1 以上博客盈利模式对比 模式 用户接受程度 可行性 潜力 网络广告模式 高 高 较大 博客服务托管模式 低 低 较小 企业博客服务模式 一般 高 大 虚拟物品交易模式 一般 高 较大 移动博客模式 低 低 大 博客出版模式 低 低 较小 三、博客盈利新模式 主要是个人博客和话题广告两种盈利模式 1、个人博客 “博客金行” 系统问世 ，个人博客盈利现曙光，改变了以往博客“只赚人气不挣钱”的尴尬。 国内最大的专业博客网站博客网正式宣布，推出让所有的个人博客都有机会分享商业收益的“博客金行”系统。通过这个系统，个人博客对网上广告一个有效的点击，就有机会获得5分钱的分成。 ?博客金行的盈利模式很简单：博客网用户向博客网提出开通“博客金行”的申请，博客网将在其博客页面上挂出相应的广告。博客浏览者点击广告，用户即可获得收益。每次有效点击的收益是0.05元至0.20元，博客网通过技术手段，对各个博客页面广告的有效点击量进行跟踪分析和统计，按照广告访问量的不同、对广告主广告效果影响的不同等标准，计算用户每天获得的广告收益。博客用户在第二天就可以在个人博客的虚拟账户中查询。博客网每个月结算一次广告收益，在隔月的10个工作日内将钱支付到用户的支付宝账户中。 但是业内人士认为，“博客金行”的盈利模式虽然仍然依靠广告赚钱，但利用了网民“趋利”心理，用广告分成的“蝇头小利”吸引用户自愿在博客上投放广告，这样不仅能够有效化解用户与广告主、博客商之间的法律纠纷，还能够调动博客主的积极性，有效地利用内容资源。最终实现了博客主、博客商和广告主的三方共赢，这使博客走向商业化条件逐步具备。 ? 此前，和讯网作为第一个“吃螃蟹者”，推出“和讯博客广告联盟”，向包括著名互联网评论人士洪波在内的名人名“博”上投放广告，并与之分享广告收益。只要你的博客点击量高，就能获得广告分成，这吸引了众多博客写手加入联盟，写手们每月可以获得200-1000元不等的收入。但吸引的广告投放不多，导致该联盟一度停滞。 ????与“和讯博客广告联盟”相比，“博客金行”更关注来自草根的创作力。司南表示：“和讯的联盟为精英们提供了赚钱的机会，精英们写给大众看；而现在是一个草根的年代，人人都是自己的精英，博客的精髓就是鼓励草根英雄，所以只有调动起大众的兴趣，才能将博客广告推广开去。” 但是，“博客金行”也引起人们的一些担忧。为了吸引广告点击量，有人不惜放置各类违规内容，或是恶意点击。如何对内容进行有效监管？如何有效识别恶意点击？将是此后运营商和主管部门的监管重点。 2、话题广告 近日，国内最大的RSS Feed托管服务商Feedsky推出全新的“话题广告系统”，对博客商业化进行尝试。话题广告能突破博客盈利瓶颈吗？ 有专家表示，话题广告这种独特的付费型评论，发挥了博客平台与生俱来的独立性、意见领袖、口碑传播等优势，克服了之前博客广告投放所面临的效果无法评估、信息单向传播等诸多障碍，标志着博客盈利模式有了实质性的突破。 话题广告成就博客盈利 web2.0从名利中找钱 、web2.0多路径寻求突破 在倒闭、裁员消息纷至沓来的web2.0冰冻期，一些公司却逆风飞扬。比如我酷网（原139.com）于近日拿到A轮融资，资金规模在500万美元左右，我酷网CEO韩潼彤透露，域名139.com已转让给中国移动，娱乐和个性展示最能满足网民的胃口，移动＋互联网的放大器效应将使娱乐无处不在。相比，很多企业推出的web2.0业务令消费者和投资者失望。无独有偶，专注大学校园社区的占座网也迎来了徐静蕾电子杂志《开啦》的首发，并通过占座网征集大学生征文。这同样是瞄准了大学生的追星和渴望成名的心理。 刚刚推出在线阅读服务的书生读吧也宣布跨进web2.0领域。书生公司董事长王东临对记者表示，“我们并不缺钱，电子政务和数字图书馆方面的收入挤出一些就够读吧‘烧’的。读吧背靠图书版权资源，有超过30万的签约作者，靠卖‘读书卡’就能实现盈利。”“读吧是从传统资源到web2.0的嫁接，借助自主的SEP数字纸张技术，让信息摆脱纸张束缚，读