以TiVo的角度分析多媒体视聽产业.docVIP

以TiVo的角度分析多媒體視聽產業 陳仲傑*、王怡茹*、李孟晃** *實踐大學　資訊科技與管理學系資訊科技與管理學系大學資訊科技與管理學系Tel:02ext 8811 e-mail: meng@.tw 摘要 　　TiVo是一台具有大容量硬碟的數位錄放影機，也是在美國數位錄影機（Digital Video Recorder；DVR）的第一品牌。不同於市面上其他錄放影機，TiVo讓你可以用最直接、最簡易的方式把你的節目預錄下來，提供近似隨選視訊服務（Near Video On Demand；NVOD），使用者透過網路，就可以自行決定想要收看的時間和視訊內容。 　　本研究以「TiVo的角度分析多媒體視聽產業」為研究主體，探討TiVo系統在台灣的歷程與發展方向，透過內容分析法及訪談法，蒐集國內外相關文獻資料來源加以整理分析，以獲得實務面之發展資料，並剖析TiVo在美國的經營經驗是否能夠成功移植至台灣多媒體視聽產業，而帶動整個家庭娛樂產業的變動，其系統的導入與產業的發展研究之結果將可作為台灣影音市場之參考，以提升對相關產業的貢獻。 關鍵詞：DVR , EPG , IPTV , MOD , TiVo , VOD 1.緒論 1.1　研究背景與動機 　　隨著網路的進步，使用者對於網路的需求不再侷限於單純的資料傳送。根據科技理論家吉爾德的預測：「在可見的未來，通訊網路系統的頻寬會以每12個月進步3倍的速度成長，而且消費者每bit的變動通訊成本會逐漸趨向零」，在網際網路頻寬的提昇以及影音壓縮技術加強與資訊數位化之下，隨選視訊（Video On Demand；VOD）、網路電話（Voice over IP；VoIP）和IPTV（Internet Protocol Television）等服務已經有成熟的發展和應用，以符合使用者對多媒體需求。 多媒體的需求，第一想到的就是「數位影音」，如何讓這項服務做出新的應用，是各家通訊、有線電視廠商一直在尋找的答案。每一家廠商都有自己的數位電視解決方案，所訴求的不約而同都是「做電視的主人」，並且強調隨選視訊服務。在台灣，中華電信用數十億元打造多媒體隨選視訊服務(Multimedia on Demand；MOD)，目前約70萬用戶，中華電信MOD於2007年11月15日經NCC正式核准通過為電信多媒體傳輸平台，透過網路將多樣化的精彩節目，藉由機上盒呈現在一般的電視機上，提供用戶隨選互動、高畫質(High Definition；HD)的數位影音服務，並規劃分眾介面，結合近期光時代、光纖到府的服務以提供MOD的HD內容體驗。 在1996年，微軟創辦人比爾蓋茲在他的《擁抱未來》書中，就描繪了「遙控器管家」的數位家庭夢想，結合各種資訊、網路與生活功能的智慧住宅。在今天，TiVo使用一個搖控器及電子式節目單讓你可以用最直接、最簡易的方式把你的節目預錄下來。而台灣替您錄科技股份有限公司(TGC Taiwan, Inc.)於2005年底與美商TiVo合作在台灣推出 TiVo 軟硬體暨資訊服務，對於影音市場─包括錄放影機市場、數位家庭娛樂、廣告業等，均造成相當大的衝擊，預期亦將影響台灣市場生態。本論文延續『台灣TiVo系統的導入與產業發展』（蔡岳吟、李孟晃，2007），由TiVo與其他影音服務系統做比較，並對其產業發展進行追蹤與研究。 1.2　研究方法與目的 本研究以『以TiVo的角度分析多媒體視聽產業』為研究主體，探討TiVo系統在台灣的導入與發展方向，以內容分析法及非結構式訪談法，蒐集國內外相關文獻資料、書籍、報告、期刊、論文等資料來源加以彙整分析，統計最新資訊的數值分析，針對TiVo在台灣推廣TGC公司內部管理人員，剖析台灣TiVo系統的導入與其產業的發展，並結合TiVo內部人員和使用者的樣本訪談，整理出TiVo的SWOT分析。研究之結果將可作為國內視訊服務相關產業以及有線電視視聽相關產業之參考。 本研究主要設定的方向如下： 說明TiVo產品定位及在台灣的發展進度，並釐清與一般DVR之間有那些不同。 釐清TiVo與MOD、『易錄Fun』2.文獻探討 數位家庭的概念，是透過中介設備與不同的媒體終端連結，傳統的家庭多媒體伺服器多以PC架構為延伸，但是考慮到PC軟硬體環境並不是那麼嚴謹，運作穩定性也不佳，再加上多媒體伺服器通常都要求長時間的開機，將造成PC處理器驚人的耗費功率。因此轉向讓家中的電視可以自己擁有獨立的連線與處理功能成為當下的主流。不同的廠商則推出不同的硬體設備，做為所謂的家用多媒體伺服器。高品質的分眾導向視聽服務是「隨選視訊系統」的特色，能符合競爭的優勢與顯現精準個別差異化的服務，「隨選視訊系統」若廣為發展運用後，對政策法規、產業層面、科技層面、社會人文勢必都會