浅析信息时代广播媒体经营策略(开题报告).docVIP

艺术学院播音主持艺术毕业论文（设计）开题报告 姓名 学号 　　　　　　 论文(设计)题目 浅析信息时代广播媒体经营策略 选题的意义： 我国改革开放以后，市场经济快速发展，尤其自2001年我国加入WTO以后，全球一体化、信息化程度也随之不断加强。在当下市场经济条件之下，广播、报纸、电视与新兴网络媒体被称为我国四大基础传媒结构，其每时每刻都在为社会与人民提供着丰富的信息资讯。而在当下激烈的媒体竞争环境之下，广播媒体所处的位置颇为尴尬，其既没有报纸传媒的悠久历史，又无电视与网络媒体的直观快捷。为此有人对广播媒体的存在及其发展予以了一定的质疑。为此在这个信息快速发展时代，如何适应人们逐步加快的生活节奏，实现媒体行业的快速发展，成为了我国广播媒体所关注的重点。 正是出于上述因素的考虑，本文特别对当下信息时代广播媒体的实际发展现状予以关注。通过对当下我国广告媒体传媒发展过程中存在问题与不足的深入探讨，本文旨在为未来广播媒体实际经营策略的选择与优化改革提供出相应的意见与建议，进而促进其在激烈媒体竞争中拓宽经营发展空间，实现整个广播媒体的快速发展与多元化经营。 研究综述（前人的研究现状及进展情况）： 其实早在上世纪80年代，国外就开始了对广播媒体经营策略的研究。1973年英国著名经济学者戴维?麦克莱伦曾发表《媒体经营策略》一书，其在书中对当时英国越来越激烈媒体竞争予以了专业的学术论述，其中对于广播媒体尤为关注，其指出，“广播媒体由于自身传播方式的影响，在未来越来越快捷信息时代发展必然会受到一定的制约，为此，我们必须对其经营方式予以关注与改革。” 在我国，受市场经济影响，其对于广播媒体的关注力度同样也非常的大。王娟，重庆大学工商管理学硕士，其在2003年发表的《重庆广播媒体经营策略研究》中，以重庆市广播媒体为例，对当下全国广播媒体实际运用现状进行了细致的探讨。其指出广播媒体作为传统三大媒体模式之一，自80年代起就已逐步处于媒体竞争中的略势地位，甚至一度濒临灭亡，要想实现其行业整体的发展，“我们必须对广播媒体的发展前景予以全新的定位与思考，根据实际情况对其经营策略予以选择”。 耿建华，山东大学新闻学教授，其在2006年发表的《发挥广播媒体特点、塑造广播频道品牌》一文中，对当下广播媒体行业的发展表示了自身的担忧，其提出要想挽救我国广播媒体的发展，相应的广播频道品牌的塑造是为关键，唯有将行业品牌打向市场，才能真正意义上提升广播媒体在当下信息时代的综合竞争能力。 论文（设计）写作提纲（除题目外，具体到三级标题） 引言： 一、基本概念综述 1.1广播媒体 1.2广播媒体经营管理现状概述 二、当下我国广播传媒发展存在的问题与缺陷 2.1广播内部管理制度不健全,节目质量不高 2.2广播受众客户选择过于集中，低效高竞争严重 2.3行业间客户服务意识不强 三、信息时代广播媒体发展经营策略 3.1精确广播受众媒体需求定位 3.2低成本外力资源共享与利用 3.3单一产品集中化价值链附加 四、结语 特色与创新之处: 本论文的研究从当下广播媒体实际经营现状出发，对其实际所采用的管理办法、行业整体发展潜力、媒体经营策略趋势进行深入的探究与总结整理。同时在本论文课题研究过程中，本文还借由对当下我国广播媒体发展中存在的问题与缺陷的细致思考，具体融合了个人的意见看法与时代发展需求，为未来新信息时代下，广播媒体未来发展经营策略的改革与完善提出了相应的意见与建议。从这点来看，本论文的研究具有着很强的独创性与积极意义。同时在研究方法上，本次论文综合运用文献资料法，问卷调查法，可行性分析法等多种方式方法进行研究，确保了论文的整体资料严谨与课题研究方向的准确性。 拟采用的研究方法和技术路线： 1、文献资料法： 本文利用CNKI、万方Springe—Link、图书馆等学术资源，研读相关文献与著作，整理并总结出当下广播媒体行业发展现状的相关资料，收集当下国外及国内对广播媒体经营管理所采取的普遍方法与看法。通过理论分析与实例数据项结合的方式，不断扩展本课题研究的视野，以发展性角度出发，为未来我国广播媒体的发展与改革提供科学的理论依据与严谨的实例佐证。 2.问卷调查法： 通过对与广播媒体行业相关的专业或非专业人士发放问卷的方式，收集总结当下我国广播媒体在经营策略上所运用的方式方法，对其所面临的发展困难进行系统的认知。 3、专家访谈法： 通过对国内知名的广播媒体相关专业的专家与学者的实际采访，向其询问近些年来，伴随着信息时代的来临，广播媒体的发展与实际经营改革。借鉴于他多年丰富的哲学理论研究经验，为本文广播媒体行业相关经营改革策略的提出提供有力的经验支撑。 研究工作进度安排： （一）2011年11月-2012年3月：此阶段主要用于论文材料的收集与论文开题。在此期间