2014年11月中国冰箱线上零售市场销售情况分析简报.pdfVIP

2014 年11 月中国冰箱线上零售市场销售情况分析简报 涉及品牌：海尔、西门子、容声、奥马、 美的、美菱、康佳、海信、TCL 、创维 星图分析： 据星图数据矩阵（D-Matrix ）最新数据显示，2014 年11 月中国冰箱线上零售市场整体销售 规模达到35.48 亿元，是十月份销售规模近7 倍。 2014 年11 月中国冰箱线上零售市场 平均价格波动趋势 5500 5000 4500 4000 3500 3000 平均成交价 2014 年11 月冰箱线上市场整体价格在4639.12 元左右，环比十月份来看平均价格小幅上涨 2.2% 。 1/ 3 Data turn biz on! 2014 年11 月中国冰箱在线零售市场 品牌销售额竞争情况 创维 其他 2.1% 15.8% TCL 海尔 海尔 西门子 容声 奥马 2.7% 25.7% 海信 3.6% 美的 美菱 康佳 海信 康佳 3.7% 美菱 西门子 5.7% 11.9% TCL 创维 其他 美的 8.7% 容声 奥马 10.8% 9.4% 从品牌格局来看，2014 年11 月排名前五的分别为海尔、西门子、容声、奥马、美的，共 计占据66.4% 的市场份额,环比上月上升11.4%。“其他”品牌市场份额由25.0% 下降到15.8% ， 由此看来双十一大促主流品牌获益更多。增长较快的为海尔，较上月来看增长了5.19% ，排名 本月维持第1 位。 2/ 3 Data turn biz on! 2014