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2014 年上半年度中国空调线上零售市场销售情况分析简报 涉及品牌：格力、海尔、美的、奥克斯、科龙、志高、海信、大金、格兰仕、TCL 星图分析： 据星图数据矩阵（D-Matrix ）最新数据显示，2014 年上半年度中国空调线上零售市场整体 规模环比下降9.3% ，相较于2013 年上半年同比上升37.5% 。 2014 上半年度中国空调在线零售市场销售情况 12.0 100% 10.0 10.0 80% 81.6% 64.9% 8.0 60% 6.0 5.5 40% 4.0 3.3 20% 3.0 3.1 2.8 4.4% 17.9% 2.0 0% -9.9% -9.5% 0.0 -20% Jan-14 Feb-14 Mar-14 Apr-14 May-14 Jun-14 销售额（亿元） 环比增长率 与2013 年上半年相比，除5 月份以外的其余月份均实现了同比增长。2014 年上半年实现 了同比增长37.5% ，其增长主要来自京东、天猫、苏宁易购三家平台，其中以天猫的增长为主。 天猫在2014 上半年度实现了同比上升141.1% ，其增长的销售额占据整体市场销售额增长的 50.6% 。 1/ 7 Data turn biz on! 2014 年上半年度中国空调在线零售市场品牌销售额竞争情况 TCL 其它 格力 4.4% 12.8% 15.5% 格力 海尔 美的 奥克斯