国际贸易理论与实务教学配套课件冯光明第五章国际贸易交易前的准备.pdfVIP

第五章 国际服务贸易 国际贸易实务部分 第一节国际商品市场调研概述 第二节国际商品市场环境调研 第三节企业进入国际市场的渠道 第四节制定进出口商品经营方案 第五节出口商品商标的国外注册 【学习目标】 了解国际商品市场调研的内容信息、方法；熟悉企业 进入国际市场的渠道及进入国际市场渠道的影响因 素；掌握制定进出口商品经营方案的基本要素；熟悉 出口商品商标国外注册的必要性及途径。 【学习重点与难 点】 1．国际商品市场行情调研 2 ．企业进入国际市场渠道的具体形式及选择 进入国际市场渠道的影响因素 3 ．制定进出口商品经营方案；出口商品商标 国外注册的途径 【开章案例】 王致和打赢海外商标抢注案 2009年4月23 日下午，慕尼黑高等法院对北京王 致和食品有限公司诉德国欧凯公司商标侵权和不 正当竞争案作出终审判决，要求欧凯公司注销其 抢注的王致和商标；不得擅自使用王致和商标， 否则，将对欧凯公司处以25万欧元的罚款或对其 主要负责人处以6个月的监禁。 我们应该从该案例中吸取什么教训？ 第一节国际商品市场调研概述 一、国际商品市场调研的概念和作用 二、国际商品市场调研的程序 明确调研目标，确定调研主题 提供备选调研方案，确定信息 估计每种备选方案的成本和可行性，并选出最佳方案 实施调研方案，搜集所需数据和资料 分析所收集的调研资料，得出调研结论 评估调研结果 三、国际商品市场调研信息 国际商品 市场调研 所需信息 市场 竞争 外汇 法规 资源 一般条件 信息 信息 信息 信息 信息 信息 四、国际商品市场调研的主要方法 （一）案头调研法 案头调研法 依靠企业内部有关档案资料 以本国政府主管机关 公布和提供的数字作为资料 外国政府及研究机构的资料 依靠国际性组织提供的资料 通过国际商会和行会提供的资料 参考国外市场调查公司 或咨询公司所提供的资料 通过互联网查询资料 （二）实地调研法 实地调研法 询问法 观察法