市场营销概论（第二版）教学配套课件方光罗第2章市场营销环境1.pdfVIP

第2章 市场营销环境 东北财经大学出版社  ★学习目标  2.1 市场营销环境  2.2 市场营销环境分析 ★学习目标  通过本章学习，你应该达到以下目标。  知识目标：基本掌握市场营销环境的概念和内容；了解市场 营销环境分析的基本策略。  技能目标：初步掌握营销市场环境分析方法。  能力目标：基本具备分析营销环境能力，依据营销环境进行 营销决策。 2.1  市场营销环境  2.1.1市场营销环境的特征  企业市场营销环境具有以下特征：  1）客观性  2 ）关联性与相对分离性  3 ）变化性与相对稳定性 4 ）环境的不可控性与企业的能动性 2.1  市场营销环境 2.1  市场营销环境  2.1.2直接营销环境  1）企业  2 ）供应商  3 ）营销渠道企业  4 ）目标顾客 ○ （1）消费者市场。 ○ （2 ）生产者市场。 ○ （3）社会集团市场。 ○ （4 ）中间商市场。 ○ （5）国际市场。 2.1  市场营销环境  5 ）竞争者  6 ）公众 ○ （1）金融公众 ○ （2）媒介公众 ○ （3）政府公众 ○ （4 ）市民行动公众 ○ （5）地方公众 ○ （6）一般公众 ○ （7）企业内部公众 2.1  市场营销环境  2.1.3间接营销环境  1）人口环境 ○ （1）总人口。 ○ （2）人口的地理分布与密度。 ○ （3）年龄结构。 ○ （4 ）人口性别。 ○ （5）家庭。 ○ （6）人口地区的流动性。 ○ （7）其他因素。 2.1  市场营销环境  2 ）经济环境 ○ 经济环境是影响企业营销活动的主要环境因素。其 内容主要包括： ○ （1）经济发展阶段。 ○ （2）地区发展状况。 ○ （3）产业结构。 ○ （4 ）货币流通状况。 ○ （5）收入因素。 ○ （6）消费结构。 2.1  市场营销环境  3 ）自然环境 ○ （１）自然资源的拥有及开发利用。 ○ （２）环境污染与生态平衡。 4 ）科技环境 2.1  市场营销环境  5 ）政治法律环境 ○ （1）国家经济体制。 ○ （2 ）政治形势。 ○ （3）执政党和政府的路线、方针、政策。 ○ （4 ）政治团体和公众团体。 ○ （5）法律和法规。  6 ）社会文化环境 2.2  市场营销环境分析  2.2.1环境分析的基本策略  1）消极适应  2 ）积极适应  2.2.2环境威胁分析  2.2.3市场机会分析 2.2  市场营销环境分析 2.2  市场营销环境分析  2.2.4综合环境分析  1）面临冒险环境应采取的策略  2 ）面临理想环境应采取的策略  3 ）面临困难环境应采取的策略 4 ）面对成熟环境应采取的策略