中国女装市场现状分析及消费趋势研究.pdfVIP

2006年第2期 市场论坛 No．2，2006 (总第23期) MARKETFORUM 中国女装市场现状分析及消费趋势研究 李敬华，徐静 (德州学院服装系，山东德州253015) 【摘要】文章通过对当前中国女装市场特点和消费主体的分析，以及消费市场两种趋向的研究，指出了以女装为主打产品的 服装企业的应对策略。 【关键词】女装市场；消费趋向；定位；品牌战略 【中图分类号】F713．52 【文献标识码】A 近年来，随着市场经济的快速增长，我国女装业也获得了 样的大型超市，还是遍布街头的专业店和折扣店，都经常能看 长足发展。女装作为服装行业的主要部分，在中国女性消费观 到形形色色的中国女装。 念进一步开放的促进下，市场规模稳定增长。 二、女装消费主体分析 一、中国女装的市场现状和特点 经过多年的发展，我国女装已经基本满足了女性衣着需 经济的持续增长大大地增加了女性的消费能力，这为女 要，不同年龄层次、不同经济地位、不同文化背景的消费者对 装业的发展带来了新的增长空间。据统计，2004年我国服装产 不同服装的需要使市场进一步分化。目前我国进入老龄化阶 量418亿件套，其中女性时装250亿件，占60％，比上年增长段，中老年消费层越来越大，为服装企业蕴藏了巨大的商机。 10．29％。2005年1～11月，我国女装产量就达到了315亿件但我国老年、中年等年龄阶段的个性女装相对短缺，很多消费 套。2004年1～10月，全国重点大型零售商场共销售女装者往往买不到合适的衣服，就近几年的市场来看，女装市场占 有率前十名的品牌主要以年轻女性服装为主，尺寸、颜色和款 5023万件，比2003年同期增长8．1％，女装销售量占全部服装 销量的28％，市场销量所占的比重仍居各类服装品牌第一名。 式也不适合中老年女性。 尽管目前中国女装业与国外发达国家相比还有一定的差距， (一)主要消费阶层 但通过上述数据可以看出，其发展十分迅速，前景广阔。从国 1．名牌女装消费群：主要包括外企工作人员、演艺界名 内女装业的发展来看，具有以下明显特点： 人、个体经营者、农民企业家、涉外机构高级人员、金融界人士 (一)区域化 等，约占总人数的0．61％，消费量却占到3％。 中国女装经过多年发展，集约化程度逐渐提升，形成了杭 2．中档服装消费层：城市中的工薪阶层和农村的富裕户， 派、粤派、海派、闽派、汉派等几大派别，各派都凭借自己的特 各约占城市人口的60％和农村人口的20％。 色取得了不小的成就，因此产品设计的区域特征十分明显。比 3．低档服装消费层：主要是城镇中的低收入者、失业人 如杭州女装，具有浓重的江南水乡文化气息；粤派由于临近港 员以及农村主要人口，约占城镇人口的25％，在农村约占 澳地区，时尚感较强；汉派则以颜色鲜艳为特色等等。各地女 60％。 装凭借自己显著的区域特点，推广区域品牌，形成一定规模 (二)主要消费年龄层 后，开始进军目标城市。 1．15岁～25岁消费群：主要是学生和刚工作不久的女 (二)个性化 性，经济上大都不独立或不完全独立。这群人对服装的追求标 追求自我风格和完美已成为当今消费者着装的主流。摆 准主要是在流行和新颖性上，是更换服装最快的一群，她们对 脱了传统观念束缚的中国女性正以新的姿态扮演着社会角 品牌女装有一定的认知，但大多无力购买，是品牌女装的潜在 色，服装作为表达自我个性及自我追求的外在显示，女性着装 消费群。 意识发