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我国武术用品业塑造品牌形象的研究 林大参林建华 (上海大学体育部上海200444) 近年来，随着体育产业的发展和体育市场的逐步成熟，体育用品业已经进入品牌竞争阶段，品牌 已成为打败同行竞争对手的强有力武器，品牌形象的好坏直接影响到企业的生存与发展。许多体育用 品都走品牌之路，并取得显著成效，作为中国民族传统体育代表项目的武术在这方面显然有些滞后， 也应该紧跟其他项目的体育用品业走品牌之路，树立武术用品品牌形象，促进武术产业的发展。 中华武术，起源于中国，历史悠久，内容丰富，形式多样，是一项具有广泛社会价值和民族文化 特色的中国传统体育项目，深受不同文化背景人们的喜爱。武术在世界五大洲传播的趋势让人看好， 仅LJ本练太极拳的人就超过百万，武术产业具有广阔的国内和国际发展空间。武术用品是武术运动的 产物，随着武术的发展，武术用品的需求方面也会不断增加，因此，为使武术用品走向国内外市场， 并被习武者接受，这就要求我们设计出代表中国武术特色，适应国际潮流的武术用品品牌。因此，打 造中国武术用品业品牌具有战略发展意义。 1研究方法 1．1文献资料法 查阅了大量与武术产业、体育产业和品牌相关的信息资料和论文专著，并对相关的信息资料和论 文号著进行了梳理。 1．2访谈法 走访了一些武术名家、武术用品制造商、武术用品专卖商等，共同探讨武术用品品牌战略的新观 点。 1．3理论分析法 通过对国际知名运动品牌产品打造品牌形象过程进行研究分析，从理论角度提出打造中国武术用 品业品牌形象的途径。 2分析与讨论 2．1品牌的概念和打造中国武术用品业品牌的益处 2．1．1品牌的概念品牌是指用来识别其他产品，生产者或经营者在生产、经营和提供服务中采用的名 称、术语、符号、标识或设计，或其组合。体育品牌是企业和消费者共同创建的，企业生产了产品， 通过一定的渠道，将信息传递给消费者，消费者在需求得到满足之后，对产品产生认同感，进而同品 牌建立良好的关系，形成消费“忠诚”。同时，品牌在接受了消费者的检验后，在以后长期的经营中 不断改进自己，形成独特的“品牌文化”，最终形成品牌。 2．1．2打造中国武术用品业品牌的益处 (1)有利于提升武术及武术用品的知名度。品牌是对外宣传 的一个窗13，通过消费者使用和各种媒体介绍、报道，既可以展示武术的风采，又有利于提升武术产 品的知名度，使无形资产增值。(2)有利于开拓武术产业市场。当今体育与企业的关系利益密切，开 拓武术产业市场必须与企业联姻。企业要提高竞争力和经济效益，必须不断地开发和发展品牌，但并 不是只有企业才有必要开发品牌，对于整个中国的体育产业，都有必要提高我们中国人的体育品牌。 中国武术及其产品的品牌的树立，将给整个中国的体育企业在世界市场上的竞争带来更大的优势。因 17l 此，只有武术管理部门与企业合作将武术各方面的资源进行优化整合，开发武术资源及其产品品牌， 才能有利于充分利用武术资源，促进武术产业市场的发展。 (3)有利于提高武术产业的竞争力。 塑造武术品牌项目，研发有竞争力的品牌产品，能促进武术产业的发展。因此，要采取适当措施 提高武术用品的品牌形象，提高武术产业的竞争力。另外，武术用品实施品牌战略能够增强中国武术 用品的国际竞争能力，促进我国对外贸易的发展，振兴民族体育品牌。 2．2我国武术用品业发展面临的问题 2．2．1武术用品小作坊式生产堆以提高产品的质量和标准质量是品牌的生命，在市场上衡量品牌的最 重要的价值标准就是质量。有一流的质量，才有可能有一流的品牌产品，质量是品牌的支撑点，是创 造品牌最基本最重要的环节。优秀的品牌经过时间的洗礼和市场的激烈竞争，必然在消费者心目中树 立良好的质量信誉。我国的武术用品无论是在产品的科技含量还是质量标准上与国际著名体育品牌相 比，还有一定的差距，并且目前市场上销售的许多武术用品小作坊半自动制作的，有的甚至是仿造的， 产品质量低劣，严重地影响了我国武术品牌的建设。因此，提高我国武术产品的质量，刻不容缓。 2．2．2许多式术运动爱好者对国内武术产品品牌的认识不足发展我国武术产业，必须强化品牌意识， 充分挖掘我国武术文化宝库中的品牌资源，不断提升品牌价值，增强武术品牌在国内和国际的知名度。 武术是起源于我国，有许多武术产品都是中国人自己发明创造的，这种适合中国人的练武的器