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竞争环境下的企业定价分析 中文摘要：构成企业竞争环境的要素很多，实际上，都在不同程度上影响着企业定价行为。企业定价是一个复杂的行为，根本目的是要追求最大利润，占有市场份额，合适的价格将有利于企业提高竞争力，赢得客户，培养品牌。本文将从战略和战术的角度，来具体分析企业在竞争环境下的定价行为。 关键词：竞争环境；企业定价 构成企业竞争环境的要素很多，实际上，都在不同程度上影响着企业定价行为。企业定价是一个复杂的行为，根本目的是要追求最大利润，占有市场份额，合适的价格将有利于企业提高竞争力，赢得客户，培养品牌。本文将从战略和战术的角度，来具体分析企业在竞争环境下的定价行为。 1.竞争环境下企业定价的基本原则 合理的企业定价，从企业发展战略而言，将使企业在竞争环境中，具有较强的竞争力，有利于培养品牌，提高销售额，获得利润，延长生命周期；从战术而言，企业处于一个动态的生存环境，价格波动因素很多，价格模式、销售模式、淡季旺季等因素，都将影响到企业的具体定价。一般地说，要做好整个定价，企业要对自身的基本情况和整个行业所处的竞争环境做具体的分析研究，从而找出最适合本企业定价的基本策略。综合战略和战术因素，制定本企业的定价。 1.1 企业自身的基本情况 影响企业定价的因素很多，企业定价行为发生，与企业自身基本情况有很大关系，脱离了企业自身实际情况来制定价格，显然是不合理的定价行为，无益于企业在市场成