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汉字会意字在现代标志设计中的应用 　　摘要:标志主要是由文字、图形两大要素构成的,是传达信息最精炼的语言。用汉字设计做标志的主要元素,要利用汉字会意字的特点,掌握具体的字面特征与形体结构,运用形式美法则设计出既具意象美、形式美,又符合现代造型特征,切合主题的内涵的标志。在标志设计中把汉字作为图形创意的元素融入进去,既体现了中国民族文化,又实现了传情达意的目的,这样的标志更具有艺术和商业的双重价值。 　　关键词:标志设计汉字会意字“字图一体,以形会意” 　　标志设计是平面设计中最简洁最小巧的设计,如同小小一枚邮票一样的标志,方寸之间透露着设计师的大智慧,令人值得玩味、珍藏。好的标志甚至像精美的邮票一样会不断升值,给企业带来无形的文化资产。如何设计出一个出色的标志是令众多设计师绞尽脑汁的问题。中国的设计师应尽量设计出有民族特色的作品来,因此,如何让汉字与标志图形完美结合,做到“字图一体,以形会意”是一个值得我们深思的问题。 　　文字,作为记录语言的书写符号,它的历史延续了几千年。汉字的演变是从象形的图案到线条的符号,它是适应毛笔书写和便于雕刻的印刷字体。 　　标志主要是由文字、图形两大要素构成的,是传达信息最精炼的语言,形简而意赅。用汉字设计标志,要利用汉字的字形、字义、字音,以及汉字千年不同书法的特点,掌握具体的字面特征与形体结构,运用形式美法则设计出既具意象美、形式美,又符合现代造型特征,切合主题的内涵的标志。在标志设计中把汉字作为图形创意的元素融入进去,既体现了中国民族文化,又将信息快速传达出去,这样的标志更具有艺术和商业的双重价值。 　　用汉字做标志的主题元素并不难,难的是如何做到“字图一体,以形会意”。 　　“字图一体”是标志的外在形式,讲究形式美非常重要,缺乏美的标志是没有艺术感染力的,所以我们在创作标志时不能一味强求字与图的结合。一个标志设计能否运用“字图一体”形式,要视具体情况而定,切不可生搬硬套。首先,汉字的不同书法体是给我们灵感的源泉。汉字经过了甲骨文、金文、大篆、隶书、楷书、草书再到行书漫长的历史演变,各个历史时期所形成的各种字体有着各自鲜明的艺术特征,也给人不同的艺术感受。如篆书古朴典雅;隶书静中待动,富有装饰性;草书风驰电掣,结构紧凑;楷书工整秀丽;行书易识好写,实用性强,且风格多样,个性各异。它的演进历史为我们进行汉字题材的标志设计提供了丰富的灵感。其次,标志名称与标志含义能不能公用一个图形是创作的关键。标志的名称就是我们要选择设计的“字”,标志的含义就是我们需要视觉化的“图”,所以,“字”和“图”需要具备一定的相似条件。这些条件或明或暗,需要设计师不但有丰富的想象力和灵活的设计能力,而且有对汉字会意字设计的驾驭能力。 　　“字图一体”是字与图共用一个形象,要做到形神兼顾,做到既能看出是字又能看出是图,否则只是个汉字,缺乏创意;而只是个牵强附会的图形,就缺乏美感和内涵了,所以“以形会意”是“字图一体”的更高境界,无论是设计者还是受众,都希望标志能从它的形来表达或知会它的意。要达到“以形会意”的境界,不仅要有灵活的图形创意能力,而且要对汉字六书有一定的了解。所谓六书就是指事、象形、形声、会意、转注、假借这六种古人总结的造字方法。会意是六书之一,中国古代的一种造字方法。凡是会合两个或者两个以上的构字符号(即意符)来表示一个跟这些构字符号本身的意义都不相同的字,我们称之为“会意字”。会意字的组合大致可以分为两大类:(1)同文组合。如双木为林,双人为从,双止为步,双立为并,三木为森,三火为焱,三口为品,等等。(2)异文组合。如耳又为取,人言为信,木目为相,八刀为分,羊大为美,等等。从会意意符的性质来看,会意的方式可分为两大类:有的会意字的意符是通过其形象来表意的,我们称之为“以形会意”;有的会意字的意符则通过其独立成字的字义来表意的,我们称它为“以义会意”。 　　“会意”是古人六书造字法之一,而今古为今用,使标志的内涵更进一步。“首届华人平面设计大赛”金奖标志(图1)就是运用同文组合的方法,做了一个字中字,采用众多的“人”字巧妙构成一个近似繁体的不是华字的“华”字,“华”古称之为“华族”,即中华民族的总称,该“华”字已超越和升华了单字的含义,形象地表现了炎黄子孙众志成城、拼搏崛起的精神风采。造型上吸收中华民族方块字的端庄、严谨、准确而又艺术地再创华人图腾标志的新形象,达到了清新、整体、庄重、脱俗的完美境界。这个标志就用了会意字中同文组合的方法,让标志设计达到了“以形会意”的境界。这个标志充分体现了设计师的设计意图,同时又体现了设计师不俗的艺术修养。 　　图1 　　在中国最为大众熟知的,也是“字图一体,以形会意”运用最成功的标志就是2008年北京奥运会的标志。标志“中国印·舞动的北京”(图2)将中国特色、北京特点