第三章 連鎖加盟企業.pptVIP

業種 依交易商品種類劃分出不同的行業，這就是業種分類法。業種分類往往可從店名瞭解其經營販賣的商品。 業態 並不是互相二分的分類法，所以不是用其中一個分類法，就不能使用另外一個。例如精品店、百貨公司、量販店都有販賣服飾，所以這樣看來，業種可以包含各種業態。 美國著名的量販店 Wal-Mart 在選擇立地時，採取「鄉村包圍城市」的策略，即一開始選擇居民 50,000人以下的鄉鎮為發展的起點，等到營業成長時再逐漸包圍主要城市。 供給面(技術的創新) 機會面(市場的競爭 ) * * 2-1 業種與業態的意義 2-2 業種與業態的差異 2-3 業態的區分標準 2-4 新業態的興起原因 2-1 業種(kind of business) 以販賣商品的種類來劃分不同的行業 業態(type of business) 以經營的型態來分類 2-1 例如購物快速的「便利商店」、生鮮食品一應俱全的「超級市場」或各類商品應有盡有的「百貨公司」，隨著時代潮流的演進，現今各國大多以業態作為區別經營行業的標準。 2-1 2-2 時間順序：業種先於業態 包含範圍：業種大於業態 追求販賣暢銷品，淘汰滯銷品，以滿足消費者需求為主要目的。 追求 商品銷售量，以賣持屋商品為主要目的。 行銷目標 消費者對商品知識充足 業主對商品知識充足 商品知識 購買代理業 販賣代理業 角色扮演 以消費者需求為中