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浅析主持人明星制问题 　　摘要:随着电视产业市场化不断开放程度的加深，电视节目的竞争日渐激烈，主持人作为媒体人力资本的一部分，在媒体品牌化建设中受到更多的关注。而主持人明星制作为打造名牌主持人，促进主持人和节目的双赢和共同发展的手段，收到了很好的成效。本文在介绍主持人明星制的基本理论基础上，找出国内主持人明星制存在的一些问题，并举凤凰台这一典型的主持人明星制的成功案例，分析其特点及成功的关键，最后提出打造主持人明星制实现的途径，对国内电视节目的品牌建设有一定的实际意义。 　　关键词明星主持人品牌战略凤凰卫视 　　一、前言 　　（一）本研究的目的与意义 　　节目主持人作为传媒的形象代言人，代表的不仅是一种资格，更是一种特殊的人力资源和品牌资源。在中国众多的广播电视节目主持人当中,有这样一个群体:他们表现出色,是大众的偶像,是收视率的保证,往往有着超越一般节目主持人的影响力,老百姓管他们叫———明星主持人。在竞争激烈的电视媒体的赛场里，优秀主持人是一张谁都想握有的王牌。有市场价值的电视节目离不开出色的主持人的运作，这一点早已不言而喻。主持人的地位也随着中国电视业的发展而“水涨船高”，他们有着高度的曝光率，他们受千万观众关注，他们开始在文化圈的各个场地开辟自己的新的战场，他们无疑成为了明星。而主持人的“明星价值”正在得到新的开发和利用，主持人“明星制”的节目制作逐渐成为一种新的趋势和媒介经营理念，成为越来越多人关注和探讨的问题。 　　（二）相关研究综述 　　关于主持人明星制的问题最早在20世界50年代，美国就有人开始研究，随着电视节目的国际化和市场化，观众对电视节目的要求不断提高，国内的许多学者也开始研究主持人明星化的问题，主要是从明星制的起源与发展、主持人明星制的意义、主持人与节目的关系、打造主持人的策略等，主要有以下一些研究： 　　郭琳（2006）在《凤凰卫视看中国电视节目主持人明星制的发展》中写到“20世纪50年代的美国，残酷的电视频道竞争，迫使美国化的电视体制在商业化的路线上走出一条主持人明星化的路线，大张旗鼓、旗帜鲜明的炮制明星主持人。一个重要的方法就是把主播包装成为明星。明星主持人为树立节目品牌形象奠定了基础，而明星主持人和名牌节目则带来了高收视率，高收视率又为美国各大广播电视网带来了丰厚的广告收入，这正是主持人明星制形成并盛行于美国的原因。” 　　麻敏（2009）在《主持人明星化需要处理好的三个关系》麻敏提到“到了2000年之后,随着电视改革的深入和电视观念的变革,主持人明星化已经成为一种成功的经验在电视媒体中逐渐推广。可以说,在当今激烈的媒体竞争中,明星主持人是电视台的王牌,主持人的“明星价值”也不断得到开发和利用,逐渐成为一种普遍的趋势和媒介经营理念”。 　　刘全亮（2010）在《评电视节目主持人的明星化》一文中指出“品牌竞争是电视竞争力的核心。电视主持人作为栏目的标志，既是节目的灵魂，也是品牌的重要组成部分。主持人明星化，可以凭借其广泛的社会影响，迅速提升节目的影响力。” 　　陈斌（2006）在《星光灿烂话主持》中写到“从传播学的受众接受心理来看，人们的确更愿意与名人明星交流。观众容易对明星主持人产生“晕轮效应”、“爱屋及乌”，当主持人到另外一个节目去主持时就把“光环”带到那里，并对这一节目产生“先验”的好感和热情。说明主持人的明星制可以影响节目的收视率，并进而提高电视台的形象。” 　　赵淑萍（2007）在《电视节目主持》一书中认为：“一个企业没有拳头产品，就难以生存发展；一家电视台没有自己的名牌节目，就会失去观众。若节目主持人不得力，节目的档次、品味就会被拖下来；反过来，主持人得力，就有助于提高节目的档次、品味和收视率。” 　　陆锡初（2008）在《节目主持人概论》一书中写到，“纵观国内外明星主持的成功，除了要具备主持人的基本素质外，即社会责任感、文化、心理、新闻、语言等修养外，还应有一些特殊的能力和素质：发现能力、表达能力、个性气质、执着与敬业以及人格魅力等。” 　　陈兵（2007）认为主持人明星绝不是靠甜美的声音、漂亮的外表、新潮的发型、时髦的着装就可以拥有的。主持人虽应具备基本的外在条件，但是具震撼力的，最能打动人心的魅力还是来自广博的学识、丰富的阅历、深刻的洞察力、敏捷的思维和出众的口才等内在素养。 　　二、主持人明星制的意义 　　（一）应大众精神文明的消费需求 　　明星——时尚传播的重要载体，已经融为大众文化娱乐生活中不可或缺的组成部分。一档收视率高的品牌栏目，明星主持人往往起着决定性的作用，功不可没。同样，一台电视晚会，一部电视剧，没有璀璨群星，也难以聚集足够的人气，吸引观众的注意力。而且电视因其自身的特性，在制造明星方面具有其他媒体不能超越的优势。随着电视竞争的深化和电视娱乐功能被不断放大，电视的