长沙动漫产业SWTO分析.docVIP

2009年12月14日12:55 中国玩具信息网 生意社12月14日讯 ? 　　一、长沙动漫产业的SWOT分析 　　1、优势分析 　　1.1产业基础优势 　　长沙动漫最早始于1993年，经过近年来的不懈努力，长沙动漫产业得到了长足发展。目前，长沙以高新区为核心，共聚集卡通动漫开发、创作、制作、教育和传播运营机构26家，动画工作室160家，从业人员近2万人，其中原创动画生产企业16家。2008年生产动画节目26500分钟，塑造了三辰卡通、宏梦卡通、山猫卡通、互动传媒、蓝猫科技等一批有影响力的企业和“蓝猫”、“虹猫蓝兔”、“山猫”等一批卡通动画的驰名商标，逐渐形成了以教育培训、技术研发、产业孵化、播出运营、交流合作、衍生产品开发为重要环节的产业链。 　　1.2文化资源丰富 　　长沙既是名副其实的历史文化名城，也是正在兴起的现代文化名城。长沙是国务院1982年首批公布的历史文化名城，有着深厚的历史文化底蕴，历朝历代人文荟萃，名人辈出，享有“楚汉名城，革命圣地”、“唯楚有材，于斯为盛”的盛誉。在上世纪九十年代后期，在以“经世致用”为内核的湖湘文化基础上，湖南大众流行文化迅速崛起，“电视湘军”、“出版湘军”、“演艺湘军”不断脱颖而出，为动漫创作提供了丰富的素材，如超女娃娃等，丰富了卡通形象内涵，易于聚合推广衍生产品的后续能量。 　　1.3人力资源储备良好 　　在全国范围内网罗优秀人才的基础上，长沙动漫立足本土，加强动漫后备人才的培养。现有10个专业卡通教育培训机构，一些重点院校也开设了动漫专业，可以为动漫产业不同层次的专门人才。长沙动漫企业在发展过程中积累的一大批具有丰富行业经验的创意、制作、营销、管理各类专业人才是长沙动漫傲视全国的最宝贵财富。 　　2、劣势分析 　　2.1产业链尚未完善 　　除三辰、宏梦等几家企业原创制作能力较强外，大部分为中小企业，更多地是在为国外动漫企业做外包加工，赢利能力差。原创产品形式单一，形象雷同。几个主要的原创产品都是在“猫”上做文章，缺少个性鲜明、文化底蕴深厚的原创形象，从而缺少核心竞争力。产业链体系不完善，多数为动画制作企业，而从事技术研发、漫画创作制作、出版发行、版权代理、衍生产品开发、产品交易中介等方面的企业相对缺乏。 　　2.2人员结构不合理 　　大专院校动漫专业盲目发展，课程设置不合理，在开设动漫相关专业的院校中，多数都在培育制作人员，制作人员严重过剩，而高端人才，特别是兼通市场与艺术的创意型动漫研发人才和兼通动漫市场与营销的复合型管理人才极其缺乏，创意人员的缺乏影响了原创产品的开发；营销管理人才的缺乏影响了市场赢利能力，也限制了衍生产品的开发与推广。 　　3、机会分析 　　3.1市场需求广阔、市场潜力巨大 　　2007年我国动漫产业总规模达200亿元。我国3亿多未成年人和巨大的人口优势使得我国拥有全世界最大的动漫潜在消费市场，据测算，我国动漫产业至少有1000亿元的潜在市场空间。 　　3.2政府大力扶持动漫产业发展 　　国家对动漫产业发展高度重视，先后出台了一系列文件政策鼓励扶持动漫产业发展，早在2004年，中共中央国务院下发了《关于进一步加强和改进未成年人道德建设的若干意见》，提出要“积极扶持国产动画片的创作、拍摄、制作和播出，逐步形成具有民族特色、适合未成年人特点、展示中华民族优良传统的动画片系列。”2006年国家十部委共同制定并发布了《关于推动我国动漫产业发展的若干意见》，并在《国家“十一五”时期文化发展规划纲要》中提出，着力发展数字内容和动漫产业，加快发展民族动漫产业，大幅度提高国产动漫产品的数量和质量，实施民族动漫振兴工程。由中央财政设立了扶持动漫产业发展专项资金。2008年，文化部又发布了《文化部关于扶持我国动漫产业发展的若干意见》，提出文化部关于扶持我国动漫产业发展的指导性意见和具体措施。 　　3.3国际金融危机给动漫产业提供了机遇 　　美国引发的全球金融危机对外贸、制造、房地产等各行业造成了非常严重的影响，而就在各行业遭遇严重金融危机影响的时候，新能源、文化创意产业等行业却逆势而动，呈现出一片繁荣的景象。国家当前以大力发展第三产业、拉动内需作为经济增长的重点，被誉为21世纪最具发展潜力的朝阳产业——动漫创意产业,又一次成为众所瞩目的焦点。 　　4、威胁分析 　　4.1国内、外竞争激烈 　　国内动漫产业在政府的大力推动下得到迅猛发展，但和国外相比明显落后，仅处于初级发展阶段，美国、日本、韩国三国动漫占据中国90%左右市场份额，这种局面一时难以扭转。动漫产业诱人的前景以及国家一系列扶持动漫画产业发展的政策举措，吸引了各地政府争先发展动漫产业，北京、上海、广东、浙江、江苏、辽宁、吉林等十多个省市都将动漫产业作为未来支柱创意产业之一，制定了发展规划和优惠政策，大规模发展动漫产业基