我国奥运名人商业代言活动的现状及推进策略研究.pdfVIP

产业论坛 我国奥运名人商业代言活动的现状及推进策略研究 马佼佼王璐陈航 (北京体育大学研究生院，北京100084) 1研究目的 现代社会，如何从浩如烟海的产品中脱颖而出，吸引消费者的注意，是商家最为关注的问题。而选 择合适的商业代言人促进宣传、打开市场，是当今企业惯用的法宝之一。随着我国体育事业进入产业化 发展的新阶段，起用体育名人为一个企业、一种产品进行商业代言早已不是什么新鲜事，在我国已经历 了几十年的发展历程。在众多体育名人当中，奥运明星颇受商家青睐，尤其是在申办和筹办奥运会的过 程中，奥运会的影响力和号召力在我国不断扩大，越来越多的奥运明星以某一品牌代言人的身份出现在 观众面前。奥运名人的商业代言活动已成为一个特有的经济现象，值得我们去深入发掘，从而在最大程 度上提高其价值。 本文旨在通过解释奥运名人商业代言活动相关概念的含义，描述其发展和现状，找出存在的问题， 提出未来发展演进的策略，为未来代言市场的规范发展提供一定的参考意见。 2研究方法 2．1文献资料法 利用北京体育大学图书馆和互联网查阅大量相关文献和资料，了解我国奥运名人商业代言活动的有 关资料。 2．2专家访谈法 走访北京体育大学相关