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一网昕天下——中国广播网第八次大规模改版战略转型定位分析 一网听天下 ——中国广播网第八次大规模改版战略转型定位分析 中国广播网副总裁 伍 刚 摘要：本文结合全球互联网发展趋势，根据中央台新{lJt4C．x-作会议精神，客观分析了中国广播网历史上 第八次重大改版的定位特色，突出“音频、新闻、互动”三大要素，力求“依托母体、回归网民”， 实现“以音频为核心、图文和视频为两翼、以互动为手段、达到台网融合一体”，致力建设全球 最大的中文音频门户网站． 关键词：互动广播网络音频 门户 中央台于2009年2月17日召开加快新媒体发展工作会议，根据会议提出的以“中国广播网为龙头， 整合新媒体资源、举全台之力办网、实现台网互动”新战略，中国广播网经过充分论证、科学调研，在完 成公司化改制后，在全球化网络传播背景下进行全新战略定位——建设全球最大的中文音频网络门户，进 行历史上第八次重大改版，于3月1日推出全新版面，中国广播网新版“依托母体、回归网民”，“依托 母体”是中国广播网依托了母体中央台最大核心资源——音频，实现传统媒体与新兴媒体的融合；“回归 网民”即满足网民第一大应用——网络音乐需求，立足独家特色、以听觉传播为核心、全力打造全球中文 网络广播第一品牌。中国广播网新版实现了“以音频为核心、图文和视频为两翼、以互动为手段、达到台 网融合一体”。 中国广播网改版历时一周，受到网民欢迎，点击量跃升至2974．6万，较过去上涨175万，涨幅为6．25％。 网友们纷纷发表留言对改版表示赞同和祝贺，网友留言说：改版后的中国广播网，更贴近听众了，同时也 更人性化了。 中国广播网这次改版体现如下特色： (一)打造全天24小时不问断直播的中文互动在线广播第一品牌，推出《倾听中南海》等栏目，搭 建网民直达中央、中央倾听民声的网上通道。 中国广播网自创建以来，一直坚守“全天24小时不问断直播的中国新闻在线广播第一品牌”理念， 于2008年9月推出全球首家24小时新闻广播站，把社会效益和舆论导向放在第一位，舆论引导能力不断 提高，是中宣部重大典型、主题宣传的指定网站。中国广播网2006～2008年连续三年参加中宣部统一组 织的“落实科学发展观”大型系列主题报道，两次获得中宣部评选一等奖，“落实科学发展观大型主题报 道”获得中国新闻奖一等奖。 982009．4第九届全国互联网与音视频广播发展研讨会(NWC2009) 一网听天下——中国广播网第八次大规模改版战略转型定位分析 中国广播网新版特别推出了《倾听中南海》频道，为网民与政府搭建沟通渠道。《倾听中南海》以报 道党和国家领导人活动为特色，为网民提供清晰透明的政府公务报告，让网民能迅速、方便、有针对性的 了解党和政府最新动态，同时通过网络互动的沟通形式将网民对政府工作的意见、建议上传给政府，架设 上通下达的沟通桥梁。 改版页面推出后，很多网民纷纷留言，对于中国广播网新的定位予以肯定，认为这是新媒体发展的一 种趋势，传统媒体资源优势和新媒体技术创新优势互为融合，强强联手、形成“1+12”合力效应，形成 高端权威的网络视听新闻传播强势。 (二)针对网络音乐成为网民第一大网络应用服务，抢占全球中文音频网站建设的制高点，建设网民 喜闻乐“听”的网络音频乐园。 中国网民总数超过3亿，成为世界第一网民大国，有超过2亿用户通过互联网收看收听视频和音频节 目。据中国互联网络信息中心2009年1月报苛网络音乐始终是中国网民的第一大应用服务。作为最权威、 最专业的中文音频制作者和版权拥有者，中央台是全球听众最多的国家电台，中国广播网是通过网络整合 全国广播系统音频资源的最佳平台。当前，中央台已经明确中国广播网的发展方向是建设“全球最大中文 音频门户”，计划经过几年发展实现全国500家左右广播电台的在线实时收听和点听，成为全球中文网络 音频的最大集散地，将在国际舆论格局中占据主动。 中国广播网新版推出《珍稀声音》、 《音频排行榜》、 《今日导听》等栏目，将增加个性化版式、栏目 切换和RSS新闻定制服务功能，加强正版音频媒资库建设，网友不仅可以在线收听中央电台和中国广播联 盟节目在线直播和三百多个栏目在线点播，而且还可订制高品位、高质量、个性化移动互联网产品。 中国广播网新版打造音频特色的互动社区，通过“网评”、“论坛热帖”、及各频率互动版块等