中国网络营销现状与发展的研究.pdfVIP

—— 受．些型墨垡三些王里兰三堡笪型望竖垒坚：主里丕望：!竺!兰!旦!!：!!!! 中国网络营销现状及发展的研究 段津申 (天津大学管理学院) 沙娜 (天津市北融投资咨询有限公司) 摘要：21世纪是信息爆蚱的世纪，王联网络在人们的生活中的作用越来越重要．网络营销作为一个新生事物在世界 范国内避浙成为熟点．作为中国的企业自然在这十方面要跟上世界的脚步．本更探索了目前中国网络营销的现状，深 八分析中国网络营销的不足之处，研究了未来中国网络营销的广阔前景．通过本文的研究，我们可以得到以下结论： 网络营讳在中圜走有可为． 关毽词：互联网络，网络营销，现状，发展 难重重，网络营销实际上是时代带给中国人的契机。 0前言 如果抓住了机遇，那么中国与世界发达国家的差距 将会显著缩小，追赶世界先进水平的步伐将明显加 2I世纪是信息爆炸和依赖数字化生存的世纪。 快。但如果错失良机．中国所面临的困境将不仅仅 大量信息通过国际互联网迅速传播．将世界原有的 用贸易赤字所能评估的，失去了主要经济发展的后 有形界限全然打破。网络营销正由于这种信息的快 果不堪设想。 速流动和资源的海景集成而悄然崛起，并将成为2I 世纪市场营销的核心内容之一。 1网络营销概述 刷络营销域早产生于20世纪60年代．发展于90 年代。网络营销的效益是使用网络人数的平方，网 I．I何为网络营销 络的效益也随之以更大的指数倍数增加。目前．在 网络营销(cyberⅢrke虹ng)全称是网络直复营 美国，有超过40％的企业在利用互联网开展营销业 销，属于直复营销的一种形式，是企业营销实践与 务；在北美、西欧和日本，自1995年以来加入互联 现代信息通信技术、计算机网络技术相结合的产物． 网的企业以每月翻一番的速度增加；美国‘财富》 是指企业阻电子信息技术为基础，以计算机网络为 杂志统计的全球前500家公司几乎全都在网上开展 媒介和手段而进行的各种营销活动●包括网络调研、 营销业务。据美国国际电信联盟和国际数据公司统 网络新产品开发、网络促销、网络分销、网络服务 计．全球互联网上的交易额1996年为30亿美元．1997 等)的总称。网络营销根据其实现的方式有广义和狭 年为134亿美元．1998年为313亿元，预计1999年将 义之分，广义的网络营销指企业利用一切计算机网 达到710亿美元，2000年将突破2230亿美元，到20lO 络(包括Intranet企业内部网、EDI行业系统专线网及 年网络贸易额占全球贸易总额的比重将达§1J42％。 Internet国际互联网)进行的营销活动．而狭义的网络 而在中国，酬络营销尚处于起步阶段。特别是对于 营销专指国际互联网络营销。 酱通的巾国人米说，它似乎是报遥远的事。而且几 1．2网络营销的理论基础 千万的喇民在巾国庞大的人u基数中所占的比例的 确太微小了．而且很多人根本就不知|道网络营销为