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第 卷 第 期 西南大学学报 社会科学版 年 月
37 3 2011 5
( ) ,
Vol.37 No.3 JournalofSouthwestUniversit SocialSciencesEdition Ma 2011
y y
*
:
介质为王 媒介融合态势下传统媒介的突围之道
付 玉 杰
( , )
四川大学 文学与新闻学院 四川 成都 610065
摘 要: , “ ”
随着互联网技术的发展和媒介融合程度的加深 传媒业界奉行的 内容为王 理念虽在指导单
, 。“ ”
一媒介不同媒体之间的竞争方面效果突出 但在指导不同媒介之间的行业竞争方面却不理想 介质为王 理
,
念呼吁传统媒介行业关注自身所属媒介的传播介质 发掘自身特性与受众在特定时空环境中个性化需求的
, , , 。
契合点 打造媒介核心竞争力 与新兴媒介进行差异化竞争 实现传统媒介行业在新媒介威胁下的危机突围
关键词: ; ; ; ; ;
媒介融合 行业竞争 内容为王 介质为王 传统媒介 新媒介
中图分类号: 文献标识码: 文章编号: ( )
G206.2 A 1673-9841201103-0143-06
、“ ”
一 介质为王 理念的提出
( ) “ ”
一 媒介融合对 内容为王 理念的侵蚀
, “ ” 。
高品质的内容是确保媒体成功的重要因素 传统媒介行业多年来一直把 内容为王 理念奉为圭臬
, , 。 、 、 、
而自 年代以来 数字化技术和信息传输技术飞速发展 媒介融合取得了巨大进展 文字 图像 音频
90
, 、 、 。
视频等媒介内容可以统一为数字代码 报纸 广播 电视等媒介在内容层面上已能无缝融合 人们可以
、 、 、 。
通过互联网浏览报纸 收听广播 观看电视节目 进行互动交流 数字技术的发展使人们只需要一部随
, 。
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