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生产经营－品牌经营－资本经营 威丝曼商学院 邓华进 引言 像战略家那样思考，像野兽那样行动。 ---法国PPR集团老板 PINAULT的商业格言 （旗下有GUCCI、PUMA、圣罗兰等 品牌，每年销售额280亿美元） 公司创立及存在的目的和意义？ 如何衡量公司的价值？ 微笑曲线（苦笑曲线） 资本经营是企业经营的最高境界 现代大企业的经营，远不止是一个生产适销对路的商品并实现其销售的产品研产销过程，同时又是一个持续地进行资本吞吐、资源配置和结构聚合与裂变的资本运动过程。而且企业经营的资本运动过程对产品的研产销过程越来越生死攸关。 资本经营是企业经营的最高境界 生产经营、品牌经营是做加减法，资本运营是做乘法! 人类的经济形态依次经历了三个时代 农业经济时代 工业经济时代 金融经济时代 在金融经济时代要同时关注 四个市场？ 四个市场 商品（产品或服务）市场 公司控制权市场 货币资本市场 经理及人力资源市场 产品经营 vs 资本经营 不进化到资本经营的产品经营是没有前途的；而脱离产品经营的资本经营，是危险的！ 案例 1、百丽国际的品牌经营和资本运作 2、LVHM的品牌经营和资本运作
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