天气预报类节目受众贴近性调研报告.pdfVIP

天气预报类节目受众贴近性调研报告 马珂珂 文湘慧 刘 燕 卢晓露 北京华风气象影视信息集团，北京100081 天气预报类节目承担着公共气象服务的重要职能。深入了解并有效满足受众对天气信息的需 求和对天气预报类节目的期许，是做好此类节目的重要保证。本文通过总结、整理和研究华风集团 近年来的满意度调查报告、天气预报观众需求研究报告、月评报告、观众来电来信以及华风集团节 目管理工作总结和大事记等资料，进行深入地调研、比较和分析，从传播学理论和实践的双重角度 进行探讨，在节目内容要素、风格要素和制作要素等方面进行了具有规律性的总结分析，并提出了 具有建设性的节目创作以及管理的发展思路。 关键词：天气预报类节目 ；受众贴近性；节目创作和管理 人早日兀优 ；素的分类j 预 报 的关 受人群对了 机短信 报纸 网络 广播 天气查谊 图5 天气预报最主要的获取途径 qnR ■从不看天气预报节目 最观众规模 e与天气变化 他地区天气预 气现象解释 日城市间比较 天气新闻 天气趣闻 呢？ ；团的天气 }懈夕后削 ÷中引述卿 E索上可以 重要性最； 琢苗全咖 简单明了 时效性强 通俗易懂 播报清晰 知识性强 生动形象 ：强”和“简单旺 ：，针对哪一类！ ．其他所有的 ～啊丁K1F|_UI一 9。天气预j1 i的天气预剞 议员对节 目 驴榴鲁巾．奶 主持人形象 天 气符 号 气 象 图表 背 景音 乐 动 画演 示 其他 ；中对节目制f ’一套天气符{ E映了天气符{ 触 印 日： 书分，我们： 二段，确保地理信息 ！“天气趋势与气候 这一点任务的完威 ～H 报类节目的 “j ．方面 出”的内涵琳，