武夷岩茶产业的形象与效益.pdfVIP

武夷岩茶产业的形象与效益 肖玉蓉1,2 杨江帆1,2,3 王小丹1,2 尹真平1,2 陈百文1,2 1.北京大学公共经济管理研究中心茶文化经济研究所北京1008712.福建农林大学茶学系福州3500023.武夷学院武夷山354300 摘要：武夷岩茶产自于拥有多茶类的福建省，却能在福建众多名优茶中凸现出来，除了岩茶本身品质上佳外，很大一部分 原因在于武夷岩茶拥有良好的形象。本文首先分析塑造武夷岩茶良好形象的重要性，接着以形象塑造为视角，阐述武夷岩 茶形象与效益的关系，而后为保持市场优势，试提出岩茶形象提升策略，以形象带动效益，以效益促进岩茶产业的发展。 关键词：武夷岩茶；形象；效益 年恒 势， 钎 iW1 空间： 更丰富 ‘10 学分析，． 夷岩； 的形： 驳务消 ，面对！ ；业形！ l端.让） 华贵.型 38-40. IItr：b__掣