图书网络营销的现状和前景分析.pdfVIP

2014年 9月 中 国 管 理 信 息 化 Sep．，2014 第 17卷第 18期 ChinaManagementInformationization V01．17．No．18 图书网络营销的现状和前景分析 邓 婧 (海风 出版社，福州 350000) [摘 要]图书网络化营销 已经成为 图书出版企业的一种常规 的营销方式之一，为图书出版企业获取最大化的利润．也是图 书营销的必然趋势，但是当前 图书网络营销的现状并不理想。笔者对图书网络营销 的现状进行分析 ．并提 出了图书网络营 销今后 的发展前景和对策 [关键词]图书：网络营销 ：线下物流 doi：10．3969~．issn．1673—0194．2014．18．O72 [中图分类号]F724．6 文【献标识码]A [文章编号】1673—0194(2014)18--O119一O2 随着信息技术和互联网技术的发展 ，近几年 内，互联网技术 在 国内的很多出版社进行 了 IT技术和出版管理的结合探索 ．而 且在一定的领域 内取得 了初步效果 。图书种类有很多种 ，出版信 [收稿 日期]2014-07—28 息类型多样 ，种类繁多 ，需要对 图书的信息进行统一管理 。笔者对 为p0．o5；}}为pO．O1；十}为p0．001，ns表示不显著 图2 模型分析结果 形象对使用态度、感知有用性和感知易用性均没有显著影 对于新用户来说 ．周 围的亲人朋友 的推荐会影响其对与第三 响，原因可能是对于第三方移动支付这种实用型产品．用户在进 方移动支付有用性的感知。从而影响其采纳决策。所 以，第三方移 行采纳决策时．不会考虑这种采纳行为能否提高他们在公众中的 动支付运营商可以借助社会化媒体这个平台来发挥社会影响的 地位与形象 引导作用 ．通过亲朋好友 的分享与推荐 ．建立起一个 良性循环的 网络外部性对使用态度有显著的正向影响 (路径系数为 用户群体 ：也可以通过一些优惠措施来吸引老用户带动新用户使 0．228)，对感知有用性有显著的正 向影响 (路径系数为 0．255)，对 用第三方移动支付；同时，第三方移动支付还需要加大宣传力度， 感知易用性有显著的正 向影响 (路径系数为 0．522)。Hl1、H12、 针对 目标人群 ．制定适宜 的推广策略 。 H13得到验证 ．这一结果说明用户数量的增加对其他用户对第三 方移动支付的使用意愿有显著的影响。对第三方移动支付来说 ． 主要参考文献 如果被越来越多的商家和消费者使用 ．那么也会影响其他用户的 感知有用性和感知易用性 [1]F Davis．Perceived Usefulness，PerceivedEaseofUse，and User 3 对策与建议 AcceptanceofInformationTechnology [J]．MISQuarterly，1989，13(3)： 对于第三方移动支付的运营商来说．了解影响用户采纳的因 319-340． 素有着很强的实践意义．根据本研究的结论．为增强用户对于第 [2]V Venkatesh，F D Davis．A TheoreticalExtensionof theTechnology 三方移动支付的使用意愿，本文提出以下几点对策建议 ： AcceptaliceModel：forLongitud