公共关系实务A卷.docVIP

职业学院 2011～2012学年第一学期期末考试试卷（A）卷 课程名称：公共关系实务 考试形式：闭卷 使用班级：市场营销1、2班 系别： 班级名称： 学号：___________ 姓名：__________ 题号 一 二 三 四 五 六 七 八 九 十 合分 评卷人 分值 100 得分 一、A型题(最佳选择题)共题，每题分 A、 B、 C、 D、 5、（ ）。 A、 B、 C、 D、 6、（ ）。 A、 B、 C、 D、 7、（ ）。 A、 B、C、D、 8、（ ）。 A、 B、C、 D、 9、于（ ） A、 B、 C、 D、 10、（ ）。 A、 B、 C、 D、 11、（ ）。 A、 B、 C、 D、 12、（ ）。 A、 B、 C、 D、 13、（ ）。 A、B、化 C、D、E、 14、（ ）A、B、 C、 D、 （ ） AB、 C、 D、 16、 A、 B、 C、 D、 17、（ ）。 A、 B、D、 A. B. C. D. 19、（ ）。 A、 B、 C、 D、 20、（ ）。 A、 B、 C、 D、 二、Ｂ型题(配伍选择题)共题，每题分。( ) 42、 ( ) 43、 ( ) 44、（ ） 45、（ ） 46、（）（ ）（ ）型题(选择题)共题，每题分（ ）A、 B、C、D、（） B、 C、 D、 E、 五、简答（6′×2） 1、？ 2、？ 六、案例分析题（24′） （一） 某医药企业的产品组合如下：片剂产品线包括安降片、复方胃友胃溶薄膜片、复方胃友糖衣片3个产品项目； 胶囊产品线包括头孢氨苄胶囊、复方必消痰胶囊、酮基布洛芬胶囊、感冒灵胶囊、环丙沙星胶囊5个产品项目； 冲剂产品线包括头孢氨苄颗粒剂、小儿速效感冒冲剂、活性钙冲剂3个产品项目； 搽剂产品线有肤施乐2个产品项目；白酒产品线1个项目。 要求：画出该企业产品组合图，标示出产品线、产品项目、产品组合宽度、深度、密度，并计算产品组合的宽度、深度,指出企业扩展产品组合的策略。（12分） （二） 在中国，大部分已婚女性面部都有黄褐班，据统计资料显示，中国已婚女性占3亿，在家中大多数为财政部长，掌握家中的财政大权。随着人民群众生活水平的提高，已婚女性越来越重视自己的仪表容貌、而且心理上都害怕衰老。如何能够美容美颜、祛斑，以弥补失去的青春？深圳太太药业有限公司瞄准了这一市场需求，推出具有养颜祛斑功能的产品——太太口服液，在保健品整体市场中，公司明确找到自己的目标顾客——太太，从而成功占领了市场。 思考： （1）分析“太太口服液”具备了现实市场需求的哪三个要素？（3分） （2）请采用系列变数法细分市场，并确定目标市场，分析该产品的市场定位。（9分） 第 4 页 共 4 页 第 1 页 共 4 页