NGO 组织的社会化媒体营销及策略.pdfVIP

青年与社会 理论探索 NGO组织的社会化媒体营销及策略 邵 伟 刘 娜 陈璐璐 (中NA．民大学，北京 100086) 【摘 要】伴随着科技的迅猛发展，网络 日益普及，传统媒体 占据社会咽喉地位的局面逐步被社会化媒体所替代。在传 统传媒 中受经济因素制约的NGo组织，通过社会化媒体营销极大提升了自己的影响力，用低成本实现高宣传效益，达到营销 效益最大化。社会化媒体的种种优势，使得未来NGo组织的发展势必与之紧密相连。文章从NGo组织的社会化媒体营销现 状，我国草根NGo组织发展困境以及社会化媒体优势，探讨两者的结合策略并尝试提出可行性建议。 【关键词】NGo组织；社会化媒体；社会化媒体营销 互联网科技的发展极大地改变了人们的生活方式 ，近年 财务的透明度提高，主动接受社会公众的监督 ，其公信力将 来 ，社会化媒体对民众的影响力也在逐步增强，且仍存在较 得到极大地提高。NGO组织如果合理和创造性 的运用社会 大的发展空间。其中社交网站的发展极大缩短了人们之间的 化媒体营销对组织本身的发展将大有裨益。 交往距离，扩大了人们的交往范围。社会化媒体营销的概念 二、NGO组织的社会化媒体营销发展现状 也进入 了大众的视野。 (一)国外发展现状 一 、 社会媒体营销及其对NGO组织的影响 国外 NGO组织对社会化媒体营销的认识和利用较早， 社会化媒体营销是利用社会化网络，在线社区，博客， 且已形成了较为健全的体系。一般情况下，国外 的NGO组 百科或者其他互联网协助平台和媒体通过传播、发布资讯的 织在网络上都有 自己较为完备的主页，且有专人负责网站的 方式处理公共关系和维护开拓客户服务。一般社会化媒体包 维护与更新。定期发布活动资讯，更新活动介绍。开拓 自己 括工具包括论坛、微博 、豆瓣、人人这样的社交平台，还包 的公益社交渠道 ，促进有公益心的人群线上线下互动。同时 括土豆、优酷等视频网站。社会化媒体的高度数字化信息， 他们还有效的利用twieer、facebook等社交平台推广宣传 自 使得人们能通过数据分析较快且准确定位于目标群体集中的 己的公益理念和公益活动活动、进行志愿者招募。同时提高 传媒平台。 财务透明度，在网站将其公益项 目账务公开，接受大众监督， 通过转发 日志、分享图片或上传视频音频，使网民对公 获得公众对其公信力的支持。这种低成本、高收益的营销模 益事业的关注、大众对公益事业的参与监督都变得简单可行。 式，在全球化背景下使得许多国际性 NGO组织得到高速发 这一方面将加剧 NGO组织财务 、项 目透明化的压力 ，但 同 展 。 时这也是一个绝佳 的宣传机会。NGO组织在媒体平台上将 (二 )国内发展现状 用语句的掌握也一定程度上学习了日语词汇和语法知识。这 效果 。 些为以后学生有兴趣继续 自学 日语打下一定的基础。 三、结语 (三)学习材料因素分析 计算机辅助语言教学是一种新的教学模式，也为外语学 在教学过程中，采用有效的学习材料是非常重要的。随 习提供了一条新途径。本文以职业院校的非 日语专业学习者 着计算机信息技术的发达 ，计算机网络等电子化材料也在外 为研究对象，从教师、学习者、学习材料、学习环境这四个 语教学中起到了良好的辅助作用。通过一段时间的教学，笔 方面对其学习动机的策略进行了一定的探讨。通过结合笔者 者发现 ，学习者对于 日语假名的熟记效果并不理想。针对这