文化产业的经营管理(PPT 88页).ppt

（5）网络产业 是指利用包括因特网、移动手机等新兴网络技术为平台传播信息和创造娱乐的产业。 网络产业链主要包括：互联网运营商、广告服务、终端用户等环节。 商业模式：主要通过向上网用户提供内容服务机器他服务的形式，得到点击率，从而获得广告收入；其他收入还有电子邮箱使用费、内容注册费、电子游戏服务收入、短信服务收入等。另外，网络介入服务的收入也是主要的收入来源。 （5）网络产业 国内网络媒体可以分为两类： （1）网络化的传统媒体 传统媒体的直接翻版 网络媒体不完全相同于所依托的传统媒体，如人民网、新华网等 众多新闻媒体及业外资本联合经营创建的大型新闻网站，如北京千龙网、上海东方网等。 （2）新浪、搜狐、网易等商业网站。这类网站没有自行采访和发布行为的权利，因此通常采用“整合新闻”的办法。 （6）广告业 广告业是指通过广告策划、设计、制作、发布、调查、效果评估等方式获取利润的产业门类。 广告活动包括广告主、广告代理、广告发布媒体和广告目标受众四个环节。 （6）广告业 广告业的功能和作用 广告业与其他产业的发展有密切联系 广告对时尚和流行文化具有推动作用 广告业是现代大众传播业的主要经济基础之一 （7）旅游业 旅游业是指利用名胜古迹、自然风光和人造景点等旅游资源进行产业化运作并获取利润的产业。 旅游业的产业链包括：旅游景点投资商、旅游景点经营商、旅游经纪商、旅游产品开发商和旅游消费者等。旅游业的主体企业还包括旅游宾馆、旅游餐厅和旅游监管部门等。 （7）旅游业 旅游业发展的核心是旅游资源：即自然界和人类社会中凡能对旅游者产生吸引力，可以为旅游业开发利用，并可产生经济效益、社会效益和环境效益的各种事物和因素。 旅游资源可分为：自然旅游资源、人文旅游资源和社会旅游资源。 （7）旅游业 旅游产业的另一个核心环节是旅游经纪，旅游消费者到旅游景点的全部过程组成了旅游经纪环节，旅游经纪的质量水平直接关系到旅游产业的发展。 在中国，旅游经纪企业包括国有独资、国有控股、国资参股、民营和中外合资等多种企业形式。 （7）旅游业 国内外旅游业的发展状况 旅游业是欧洲文化产业的主体行业。当前，西欧旅游市场占据了全球旅游总人数的58% 亚洲的旅游资源丰富，具有巨大的市场开发潜力。20世纪90年代，中国国内旅游人数为2.4亿，到2005年国内旅游的人数为12.12亿。据世界旅游组织预测：到2020年中国将成为世界第四大旅游客源输出国和第一大旅游目的地国。 目前，日本是世界上最大的国际旅游输出地，调查显示，80%左右的日本人的休假方式是旅游。 韩国目前也致力于开发本国的旅游产业。 （8）艺术产业 艺术产业主要包括艺术品经营业和演出业两大产业。 艺术品经营业泛指通过经营能满足受众审美或其他精神需求的物品而获取利润的产业。 艺术品经营业的核心要素是艺术品，即绘画作品、书法和篆刻作品、雕塑和雕刻作品、艺术摄影作品以及上述作品的有限复制品。 艺术品经营业产业链主要包括：艺术品经纪商、艺术品评估商、艺术品咨询公司和艺术品消费者等。 根据艺术品产业的价值链可以将艺术品经营划分为四大环节：艺术品设计、艺术品制作、艺术品销售、艺术品服务。 （8）艺术产业 演出业是指将音乐、戏曲、舞蹈、曲艺、杂技等表演艺术门类运作于市场，通过观众消费实现赢利的产业。 演出也的产业链包括艺术表演者、演艺经纪商、演出场所提供商和观众等。 演出行业的经营主体主要是由演出个人或团体、演出公司和演出场所三部分组成。 （9）体育产业 体育产业是指将一种娱乐消遣活动或需体力、智慧与技巧的比赛或竞技，通过消费的形式推销到市场并获取利润的产业。 体育产业包括体育本体产业（体育竞技业、大众健身业）、体育外围产业（体育用品商、体育器材商、体育服装商、体育旅游业、体育博彩商和体育建筑商等）、体育中介产业（体育广告商、体育赞助商和体育保险业）和体育产业消费者等。 （9）体育产业 世界体育产业最发达的国家是美国，20世纪90年代中期美国体育产业的总产值已超过3000亿美元。 北美、西欧和日本的体育产业的年产值已进入国内十大支柱产业之列。 中国体育市场的产业化开始于20世纪80年代。中国体育产业才具有较为完整的产业形态和较为完善的体育行业的制度。 2.数字内容产业 数字内容产业是运用数字化技术手段对图像、文字、影像和语音等内容进行整合和传播的产品或服务。既包括游戏、电脑动画、数字音乐、数字影视、手机短信和铃声下载等数字娱乐产业，也包括数字化的新闻出版社、网络远程教育、教育软件及各种课程服务等数字学习软件。 （1）数字动画 数字动画是数字科技和艺术创作的结合。数字动画采用图形与图像的处理技术，借助于编程或动画制作软件制作的动画。 数字动画技术不仅应用在动画艺术作品的制作中，而且还在游戏开发、影视特技、广告制作、教学演示、训练模