基于电视包装在电视节目中的应用研究分析.pdfVIP

第6卷第 1期 新闻研究导刊 Vo1．6No．1 2015年 1月 JournalofNewsResearch Janurary2015 基于电视包装在 电视节 目中的应用研究 朴 杰 (吉林农业大学，吉林 长春 130118) 摘 要：随着社会主义经济的发展，人们的物质生活 日益提高，人们的审美意识逐渐提升，审美要求逐渐提 高，对物质的需求呈现 出多样化且个性化的特点。电视节 目作为丰富人们精神生活的主要渠道，其产品的包装需 要得到与时俱进的更新，以在满足人们审美需求的基础上，扩大 自身的影响力，提高 自身的市场竞争实力。基于 此，本文主要分析了电视包装的基本原则，然后为电视包装在电视节 目中的具体应用提出策略，以供参考。 关键词 ：电视包装 ；电视节 目；应用；研究 中图分类号 ：G222．3 文献标志码 ：A 文章编号 ：1674—8883(2015)01—0039—01 一 、 前言 一 套的包装设计，其 以蓝色调为主题，从而突出新闻联播等 电视媒体作为覆盖面广、渗透力强、并集语言与画面为 栏 目的特点，而新闻联播这一档节 目在设计的时候就遵循 一 体的传播媒体，其 自身的优势为其带来了较为深远的影 了整体性的要求，所有内容的设计都是以蓝色调为主题。 响力。但是，随着当前社会的发展以及媒体传播方式的进 (2)以本台文化 以及本土特色为 中心。当前 ，随着媒 步，电视媒体仅局限于 自身的优势影响力来获得竞争优势是 体传播技术的发展，各个 电视台之间的竞争逐渐激烈，在形 远远不够的，需要通过全新的包装 以迎合当前媒体传播的 式与内容上也越来越能呈现出竞争的特点，就是 “你有的 受众本位思想，从而优化 自身的优势，提升 自身的竞争实力。 我也有”，但是，这就使电视节 目在内容与质量上变得难分 所谓的电视节 目包装指的是根据 自身节 目的内容特点，采用 高下，如某台制作了 “爸爸去哪儿”，另一台就制作了 “爸 耳 目一新的形式对电视节 目进行整体的介绍与宣传 。因此， 爸回来 了”，这种雷同的表象就很难吸引受众群体的兴趣。 电视节 目包装的质量直接决定了电视台的形象与收视率。 因此，当前电视节 目的包装应转向以本台文化 以及本土特 二、电视包装的基本原则 色为中心，从而打造出属于自身的品牌特色，进而以全新的 (1)吸引受众注意力。一套能够吸引受众注意力的电 品牌形象获得受众群体的关注。与此同时，以本土文化特 视节 目，在电视包装上要给人以强烈的视觉冲击，从而才能 色所打造出的包装效果，能够使受众群体在第一时间内识 紧紧抓住观众的眼球。因此，在包装上就要充分的利用台 别。例如，湖南卫视的节 目包装，从始至终坚持着湖南本土 标、色彩、主持人 以及宣传片、预告片等，进行具有特殊表现 的特色文化，从而让非本土受众 “一见倾心”，让本土受众 手法的创作。¨例如，湖南卫视，其图标的设计就迎合了 “再见如故”，从而使湖南卫视成了当前国内第一大卫视。 受众 的需求 ，因而 “芒果台”成了其特殊的形象包装。 (3)打造具有本台特色的栏 目代言人 。一档栏 目离不 (2)具备 自身的魅力形象以引人人胜。电视包装的根 开代言人，如新闻联播离不开播音员 、综艺节 目离不开主持 本 目的是为了美化 自身的形象，以魅力四射的效果吸引受 人 ，当前 ，主持人已被作为电视节 目的品牌符号进行包装设 众的关注，从而使受众对 电视节 目产生好感，进而提升电视 计。 名牌栏 目与主持人之间是相辅相成的，一档名牌栏 台的收视率 。在坚持打造 自身魅力 品牌形象的基