探析微博传播方式的发展困境.pdfVIP

2014年 9月 湖北经济学院学报(人文社会科学版) Sep．2014 第 11卷 第 9期 oumalofHubeiUniversityofEconomics(HumanitiesandSocialSciences Vo1．1lNo．9 探析微博传播方式的发展困境 廖宇飞 (广东培正学院 党委宣传部，广东 广州 510830) 摘 要 ：微博凭借 自身传播方式的优越性越来越成为互联网上人们的 “新宠”，但其传播 中传播 内容 同质化现象 严重、道德和法律的失衡 问题、微博传播的商业盈并I3模式困境重重、微博传播 中的技术缺陷等诸 多问题是制约其发 展 的四大困境 。越来越影响着微博传播方式的发展步伐 。破 除当前微博传播方式 的发展 困境 ，需要建立微博传播完 善 的技术体系．加强道德和法律的双 向介入 ，增强其传播的安全性，推进微博传播商业模式盈利的途径 ，从而促进微 博传播的健康、稳 定、和谐发展 。 关键词 ：微博传播方式；发展 困境 ；发展趋势 以 “微博 ”功能见长的Twitter，是最早也是最著名 的微 (二)微博传播 中的道德和法律失衡 博 ．登台 “亮相”后迅速风靡全球。2007年 ，矶歪、饭否两家公司 微博作为一种虚拟的网络交流场所，实现信息的即使分 成立．是中国最早的微博服务平台。2009年 8月中国最大的门 享。其发展的主要 目的是人们获取信息、交流观点、发表言论， 户 网站新浪网推出 “新浪微博 ”内测版 ，成为门户网站 中第一 使之成为 自媒体．实现大众传播。但任何事物都具有两面性 ， 家提供微博服务的网站 ，微博正式进入 中文上网主流人群 的 微博传播方式也不例外，个中的道德和法律容易缺位，失去平 视野。2010年 ，搜狐、网易、腾讯微博先后开始 内测 ，至此国内 衡。其主要表现：一是微博作为网络虚拟交流空间，与现实社 4大 门户网站全部对接微博服务 ，展开一场互联网上的博弈 。 会相 比，个人 的道德规范的约束性要小得多。微博作为虚拟空 “微博 已经成为 四大 门户 网站 ，甚至其他主流 网站 的标准 间，不需要讲究真实姓名 (2012年3月 16 日，新浪 、腾讯等微 配置 !”据统计数据显示 ，2011年我 国网民在各大网站注册的 博实行后台注册实名，前台可匿名)、身份地位、权力声誉等等 微博账号约8亿个 ．微博用户每天发布的信息量约为 2亿 的自然属性抑或社会属性，微博用户被代 以符号化，隐藏在背 条。毫无疑问，人人都是 “麦克风”的时代已经到来 ，然而微博 后 。道德的制约和规范性要弱得多。二是微博 的即时互动、“裂 的传播方式发展也面临着诸多的困境 。亟待解决。 变式”传播。大大提高了信息传播的多元化、广度和深度，使得 一 、 微博传播方式的发展困境 个人价值观在这里充分 “发酵 ”传播 ，进而影响冲击 了网络个 (一)微博传播内容同质化 体的价值标准。容易导致道德的缺失和迷茫。三是微博实行注 微博 由于具有进入 门槛低 、发布简单方便、即时互动、 册实名制 ，“前台”匿名的管理方式。个体用户容易受情绪影 “裂变式”传播等优势 ，迎合了信息碎片化、移动化的用户需 响，导致个人主义 ，出现微博 “暴力”等极端事件，践踏了微博 求，成为人们消遣、打发时间的工具、发泄情绪的平台。当前， 传播方式的优越性。 微博用户数量庞大 ．一个人拥有多个微博帐号的现象很普 微博传播中的道德弱化，必须建立有效的制度和法律作 遍，不可避免地导致了微博传播 内容的同质化 问题。另外，围 为保障。2012年 3月 31日上午 8时至 4月 3日上午 8时，因 观转发的气氛也相当浓厚。进一步增加微博传播 内容同质化 微博评论跟帖中出现较多谣言等违法有害信息．造成不 良的 的严重性。此外，以宣传推广 自己为中心的个人用户或者组