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基于濡染模型的大学生手机电视业务隐性需求探究 ——以中传08工商管理班为例 付凯林 经济与管理学院 摘要：作为一种日臻成熟的分析方法，社会网络分析已经被广泛应用于多个学科领域。本文引入社会网络分 析方法，着眼于目前尚未得到消费者高度认知和推广的手机电视业务，借助整体网分析方法中的濡染模型这 一社会网络分析工具，以中国传媒大学08级工商管理班这一相对封闭的群体为样本，研究大学生对于手机电 视业务的隐性需求。力求在结合目前被广为认可和应用的社会网络的思想观点和测量方法，结合文献对于隐 性需求的探究和分析，合理考量大学生群体对手机电视业务需求状态，分析其需求形成的过程，并提出针对 大学生群体推广手机电视业务的几点思路。 关键词：手机电视；隐性需求；社会网络分析；濡染模型 要求，由于这些要求出于潜意识层次，所以用户无法清晰地表达出这些需求。为此，一些公司 正在使用一些新的方法力求抓住它，这些方法被称为“隐性需求分析”。 Kotler一再强调市场是不断变化，消费者的需求也在不断变化和转移。他最早 而Philip 界定了需求的内涵，即需求是以购买力为支