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产飞出论坛 体育本体产业的界定与发展模式探讨 黄若涛 (首都体育学院理论学科部北京100038) 对体育本体的研究和讨论是体育理论研究中的重要内容，其核心是探讨体育的本体存在、起源、本 体的价值和意义。旱在1993年，学术界就有提倡开展体育本体研究的倡议。多年来对体育本体的探讨， 大多集中在对体育本体的文化与哲学层面的研究，即从体育文化与体育哲学的角度来探讨体育的本性与 本源问题，探讨体育作为人类社会文明发展和社会进步的力量之一，其产生的必然性和所具有的社会价 值。对于体育本体的产业层面的研究，在体育理论界还是比较少的。这一方面与中国体育业在过去很长 一段时间内都以“事业化’’行政管理为主有关，同时，体育市场的封闭和不成熟也没有为体育本体的产 业研究提供现实的需求。 改革开放三十年来对市场经济的建设，使中国体育产业和体育市场发生了巨大的交化，同时也为我 们进一步思考体育本体产业的发展提供了可能，特别是2008年奥运会在中国的举办，推动了一个“体 育大国要向“体育强国”转变的决心，而在这种转变中，体育本体产业的发展是当务之急。 一、体育本体产业的界定与形成 “体育”涵盖了我们所熟悉的具有千变万化形态的、不同名称的体育项目，但无论体育项目有着怎 样截然不同的外在表现，它们的核心都是一样的，就是“竞技”。体育中的“竞技”不仅仅是与对手的 较量，更多的是与“人”本身的较量和与“自然”的较量。体育的竞技，不仅仅表现为“比赛”这种外 在的组织形式，更成为把围绕“竞技”所形成的各种商业元素和组织权力链接起来的纽带，这种包含在 体育竞技中的无形的但可以外化的价值就成为体育本体产业的核心价值。 作为体育产业的核心，“体育本体产业”的形成是以体育竞赛市场的形成为激励的，体育本体产业 通过对体育赛事的市场资源、管理资源及相关商业资源的整合来形成体育本体产业的发展。在体育本体 产业的发展框架下，不同赛事项目(含竞赛表演项目)由于其自身属性和国内外市场环境的差异，构建 其本体产业链的手段和模式就有不同。 体育竞赛市场是个多层次的概念，具有纵向和横向两个研究的角度。由不周层次的体育运动项目的 竞赛市场构成了体育本体产业的主要内容。在我国，运动项目管理体制正由传统的计划经济管理体制向 社会主义市场经济管理体制转型，在这个过程中，体育竞赛管理体制带有明显的自身发展特性，体育竞 赛从组织管理、功能、目标和评价标准都发生了变化。而体育竞赛市场从20世纪90年代初期开始，随 着运动项目管理体制改革的深入不断发展起来。单项协会的实体化，尤其与商业化相适应的新赛制，如 俱乐部联赛、巡回赛、分站赛、大奖赛等赛制的实施，实现了竞赛市场的细分和深入发展，为培养各类 运动项目的竞赛市场提供了可能。十几年来体育竞赛市场得到了一定的发展，主要表现为： l、分项竞赛市场有了不同程度的市场开发。国家体育总局系统运动竞赛收入每年达数亿元，特别 是足球、篮球、排球等项目的竞赛市场持续活跃，商业比赛增多，已逐渐建立商业比赛市场开发的规范 并拥有一定数量的球迷(观众)。 2、大型综合赛事开始走上产业开发道路。如全运会的开发和管理已经形成自筹资金、专业合作、 有偿转让等多种模式，带动销售额逐年提升。 3、以体育竞赛市场为依托，刺激了职业俱乐部的建立、球员转会机制的建立和有偿电视转播权的 227 产业论坛 销售，逐步形成体育产业与其他产业对接的良性循环。 4、体育竞赛中介组织和机构的建立。国内体育中介在近几年获得了较快的发展，逐步建立起以运 动员(队)中介、赛事代理、场馆建设咨询和体育公关咨询等不同层面的体育中介组织和机构，促进了 体育竞赛信息的传播和市场的组织、开发。 体育本体产业的建设是体育产业发展的重要内驱力，也是体育强国建设中的必然发展。在越来越多 的体育职业运动员获得奥运奖牌的同时，中国体育本体性不足的问题就显现得越来越突出。就目前体育 本体市场的开发现状而言，主要的问题有： 1、体育本体市场的产业链建设仍在磨合中，赛事管理方、资源方、参与方和外围合作资源还未建