第十六章 趋势延伸法.pptVIP

* 市场调研与预测学 预测模型 此类修正指数曲线模型在实际中应用很广，尤其各种高档耐用消费品需求? 趋于饱和状态时，常呈现此种状态。? 将2006年对应的 tm = 9 代入方程，即得到： （台） ②求参数 ③预测 — —续上页— — * 市场调研与预测学 第五节 戈珀资曲线拟合法 1、模型形式和特征 ka (0a1，0b1)? ka 0a1，b1? ka y t k a1，0b1? ka y t k a1,b1? 特征：纵坐标取对数后的一级增长量的环比系数为常量b。 证明： y t k y t k * 市场调研与预测学 2、参数的确定 取对数后， 设 这是标准的修正指数曲线方程，可用三和法确定参数 由 * 市场调研与预测学 3、实际预测 例：某城镇彩电历年的销售资料如表7-6所示，试用戈珀资曲线模型预测该城镇2006年销售量，并预测何时达到理论饱和值的95%水平。 销量 1.0103 8 10.24 2005 0.9741 7 9.42 2004 0.9410 6 8.73 2003 0.9269 5 8.45 2002 0.9232 4 8.38 2001 0.8867 3 7.74 2000 0.8561 2 7.18 1999 0.7931 1 6.21 1998 0.6937 0 4.94 1997 年份 表7-6 修正指数曲线模型计算表 （单位：万台） 同前。 * 市场调研与预测学 解：①列计算表（见表7-6） ②计算参数a,b,k * 市场调研与预测学 即在2008年可达到95%的理论饱和值。? — —续上页— — 预测模型为： ③实际预测 达到理论饱和值的95%， 即： 对应2006年 代入预测模型得： * 市场调研与预测学 第六节 逻辑曲线拟合法（一） 对称S曲线，常用于描述预测对象的投入、成长、成熟三个阶段。 特征：纵坐标的倒数的一级增长量的环比系数为一常量b，当预测目标 的数据特征接近上述特征，即可选用此模型。 1、模型与特征 * 市场调研与预测学 第六节 逻辑曲线拟合法（二） 设 ，原模型可变换为： 则可利用三和法求参数的公式来确定，只须把计算公式中的y用1/y来替代。? 2、参数的确定 3、预测（同前） * 第八章??趋势预测法 * 市场调研与预测学 引 言 趋势预测技术是把预测对象（ ）看作时间的函数 即以自然数顺序排列的时间为自变量，预测目标（对象）为因变量，建立预测模型的一种技术。其模型的建立依赖于预测对象随时间顺序变化的历史值。依据预测对象变化趋势的不同特点，有多种模型曲线模拟其变化特征。 * 市场调研与预测学 本章的主要内容 直线拟合法 第一节 二次曲线拟合法 第二节 指数曲线拟合法 第三节 修正指数曲线拟合法 第四节 戈珀资曲线拟合法 第五节 逻辑曲线拟合法 第六节 趋势预测模型的选择方法 第七节 * 市场调研与预测学 预测的关键是确定参数a、b，有两种参数确定的方法。 1、预测模型及其特征 y——为预测值 t——为时间 a，b——模型参数 特征：预测目标的一级增长量为一常数b。 也可近似为： 第一节 直线拟合法（一） 其中： 预测模型： * 市场调研与预测学 第一节 直线拟合法（二） 分组平均法 （半平均法） 参数的 确定方法 最小二乘法 (最小平方法) ２、模型参数的确定方法 * 市场调研与预测学 （1）分组平均法（一） 原理：找到一条能使实际值和理论值的偏差代数和等于零的直线作为预测模型。? 此方法关键：把各历史数据按时间顺序分为前半部分和后半部分（?n为奇数时，? 去掉最前面一个数据），分别计算出这两部分的平均点（简单算术平均值），由? 这两个平均点确定的直线即为预测模型。? 将此拆分为一个方程组 ： 上式可以转化为： 分别除以 * 市场调研与预测学 解出a，b （1）分组平均法（二） 2 2 1 1 t b a y t b a y + = + = 求出直线参数。 即已知两点 * 市场调研与预测学 分组 销量 年序数 2005 2004 2003 2002 2001 2000 1999 年份 （1）分组平均法（三） 例：某烟糖业公司历年卷烟销量资料如表7-1所示： 表7-1 分组平均法估算直线参数计算表 第二组 第一组 不计入 13780 13090 12380 11670 10930 10200 9500