服装市场营销4(2.2).pptVIP

一、树立现代市场营 销观念的意义 （一）树立现代市场营销观念有利于服装企业开拓市场。 现代营销观念要求以市场需求为出发点，以满足消费者需求为营销目标，因而服装企业也要不断开拓市场，做好市场调研，追求品牌效益。 （二）树立现代市场营销观念将促进服装企业经营创新 目前服装业的现状为： 一：产品低水平延伸，伪劣商品充斥市场，名优产品遭受冲击。 二：服装业呈现快速发展的态势 三、服装企业从过去以贸易为主，开始实施品牌战略，并打破了高档服装产品市场被国外进口品牌长期垄断的局。 （三）树立现代市场营 销观念有利于引导服装企业提高经济效益和履行社会职责 有了现代营销观念，可以有效地避免盲目生产的弊端，进行资源优化配置。 企业充分兼顾消费者与社会长远利益，使企业更好地履行社会责任，充分彰显社会营销的理念。 二、现代营销观念对服装营销的要求 （一）转变企业经营态度 经营原则： 1.把争取顾客作为公司的最高目标 2.爱自己的顾客而非产品 3.不寄希望于获得生产特权而重视发挥市场优势 4.制造能销售的产品,而非企业容易生产的产品. (二)调整企业的经营方式 企业根据市场需求来组织生产,并使产品、价格、销售渠道和促销等各种营销策略得到合理的组合和协调的运用。 使企业真正地成为市场的参与者和竞争者，企业的决策更加切合市场实际。 企业的经营手段更加灵活，多样化、多层次的市场需