我国数字出版发展趋势探究.pdfVIP

我国数字出版发展趋势研究 曹 晨 在信息技术高度发展的当今时代，数字技术、网络技术的迅猛发展 和广泛应用，极大增强了出版业的创造力，推动了新的表现形式，反映 了出版业未来的发展方向。 一、我国数字出版的发展现状 我国的数字出版产业在短短几年内产值突飞猛进，实现了跨越式发 展，呈现出以产值屡创新高，手机出版异军突起，电子阅读器风生水起， 数字出版赢利模式不断创新等的发展特点。 （一）产值屡创新高 据统计，2006年数字出版产业的整体收入达213亿元，2007年达 362.42亿元，2008年达530.64亿元。2009年达799.4亿元。预计2010 年数字出版产业的发展，仍就保持快速增长的态势，整体收入将突破千 亿元。这些数据表明，数字出版有着巨大的市场空间和众多的消费群体。 读用户增长量潜力巨大，前景无限，这也无疑将对手机出版起到巨大的 推动作用。 (三)电子阅读器风生水起 近两年来，以电子阅读器、搜索引擎、移动终端等为主的数字出版 技术创新日新月异，数字阅读终端产品不断升级，新型阅读方式不断涌 新版移动操作系统支持的智能手机，以及苹果公司等推出的基于新型移 运营商关注，也为用户提供了更加完备的体验。 在国外，2009年亚马逊公司在美国推出的电子阅读器kindle销售了约 电脑2010年在全球销售的预期从原来预测的500万台提高到了800万台。 在国内，随着电子阅读器市场的日益火爆，越来越多的企业开始投 身于电子阅读器产业。这终于使电子阅读器由市场上的“亮点转变为 “热点竹。不仅汉王科技推出“电纸书’’，方正集团联合卓望推出了“文 房竹阅读器，天津津科推出“翰林阅读器。而且还有易博士、博朗、 易迪欧等也推出了各自的电子阅读器产品。同时，以联想、纽曼、华旗 等为代表的一批IT企业也涌入市场，就连经营主业为通信的中国三大 运营商也已经或计划杀入电子阅读器领域。中国移动已于2009年5月 联合汉王科技、华为等4家国内电子阅读器生产厂商，推出了G3电子 书阅读器。 j (四)数字出版赢利模式不断创新 近两年，数字出版的营销与赢利模式涌现出一些新的亮点。 2009年，汉王豪掷4800万买下央视黄金广告时间段推销电纸书，还 邀请著名影星许晴任形象代言人，一改以往不温不火的宣传策略，形成 了一定的影响力；’2009年12月，空中网收购大承网络，试水“手机游戏 +互联网游戏劈双网组合的游戏业务模式，寻求巩固空中网收入稳定性的 新途径；“中国博客教父方兴东率领的博客网在历经多种赢利模式的摸 索后，选择了将博客网和网页游戏嫁接起来。在博客网首页悬挂了《战 三国》网页游戏的巨幅广告，表明博客网流量换现金的努力。 二、我国数字出版面临的问题 我国数字出版十年高速发展，取得了令人瞩目的成绩，但是制约数 字出版快速发展的瓶颈问题仍然存在。 ： 、(一)传统出版单位应用科技手段的主动性和能力仍然不强 目前，国内的数字出版产业基本上是由技术提供商负责，传统出版 单位还没有承担起自己的使命，仍然处在被动的地位。除少数有实力、 资金雄厚的出版集团正在积极拓展数字业务以外，多数的中小型出版单 位受限于自身资金、资源、人才的制约，在开展数字出版和推出数字化 产品方面建树不多。这些出版单位对于技术的研发投入和积累都非常少， 仅有的技术人员也多半是负责公司的信息系统建设，对于与出版业相关 的高新技术研发严重缺失规划和投入。 (二)体制机制改革仍需继续推进 数字出版产业的飞速发展，致使相应的体制机制建设有些滞后。行 业标准还没有形成，特别是一些基础性的标准和关键性的标准存在缺失。 新闻出版总署和各省区市新闻出版行政管理机关对于相关制度的安排还 没有到位。从互联网期刊出版方面看，在我国期刊出版政府许可制度之 下，网络期刊没有国家标准刊号无法得到社会的普遍认可。国家应尽快 制定网络期刊刊号管理制度，去除障碍，促进网络期刊，特别是学术期 刊得到快速发展；从版权问题方面看，网络授权纠结不清，法规难平纠 纷，信息混乱，权利人受损。这些都表明，推进管理体制机制的改革是 迫切需要的。 ’ (三)人才培养与产业发展脱节 、