西祠培训第1课：一砖一石建版,每时每刻拉人.pptVIP

一砖一石建版每时每刻拉人 西祠胡同 是什么样的网站? 西祠胡同社区网络营销 STEP 1 　　西祠网站（）创建于1998年，是中国最早的网络社区。2000年为e龙收购，历经多次改版整合，形成了中国最大规模社区群落。 西祠定位：城市生活社区门户 西祠胡同是一个社区 社区：有140多种定义,但是普遍认为应包含几个特征：人、地域范围、社会互动、社会认同 网络社区：就是把现实地域范围转化为虚拟空间范围 网络社区的特质： 互动性\粘性\草根性 网络社区的分类： 综合性：天涯、西祠、猫扑 区域性：天通苑、小百合 垂直性：宝宝树、爱卡汽车网 SNS型：开心网、校内网 西祠胡同社区网络营销STEP 1 西祠发展目标：全国性城市社区平台。首先覆盖华东地区，第二步扩展到含京广沪在内全国中大型城市。 运营状况： 西祠注册用户数：2000万 日独立访客 300万 网站日均浏览量 3000万 讨论版总数：80万 平均在线人数：5万 自由开版、自主管版是西祠区别于其他社区网站最大的特点，也是西祠最需要重视的特点。 西祠胡同是一个规模巨大的社区 西祠胡同社区网络营销STEP 1 西祠胡同是一个地域性极强的社区 西祠胡同社区网络营销STEP 1 社区是网络互动营销的良好载体 西祠胡同社区网络营销STEP 1 社区网站先天存在着用户间的信任，这是在信息丰裕时代做任何销售最需要的东西。 理由1——高互动性确保了西祠的媒体能量 西祠胡同平均每天产生10万篇新文章，屡屡产生轰动全国的新闻事件和新闻人物。由于坚持自主开版的原则，因此网友们可以非常便利的自主建立独立的讨论版，并组成各具特色的网络群体圈，这使得网络自主性和目的性更强，西祠草根媒体的特性更为突显。 西祠用户中，有7成每天都要登录西祠，有5成每天浏览西祠超过1小时。西祠成为他们了解城市生活，获得信息的第一渠道。 江苏徐州睢宁县县委书记 西祠胡同更是网络互动营销的良好载体 西祠胡同社区网络营销STEP 1 理由2——网友高粘性使生活离不开西祠 西祠胡同聚集了400多种生活形态和80万个聚合人群，为网友提供了延伸真实生活的网络社区。无论是同学、同事、邻居，还是球友、摄友、牌友，网友们都能找到在西祠与自己志趣相投的生活圈子。 网友身处西祠，可以无限接近生活在真实社区，第一时间感知和参与到发生在身边的事件中。很多西祠网友从学生时代就跟随网站共同成长直到结婚生子，他们也对西祠投注了超出一般的感情，真正体现了西祠“上网越久越真实”的特色氛围。 网友已经习惯于将自己的日常消费与西祠挂钩，小到吃饭穿衣，大到租房买车，网友都要到西祠上来搜索消费信息、进行消费互动、进而达成消费行为。 “最小的版”——大肚皮乐园 “最老的版”——南京夕阳红 西祠胡同更是网络互动营销的良好载体 西祠胡同社区网络营销STEP 1 理由3 ——草根性让人人都能使用西祠作营销 西祠网友中不乏善用西祠发家致富者，如败家MM集中营、结婚一族、e美食、小猪慢慢长等，都成为相关行业中举足轻重的力量，更带动了越来越多的企业将西祠作为营销组合中不可或缺的一部分。这是因为： 1、消费需求按人的一生形成了一条河流——赚钱的机会也多 2、网友的偏好和个性需求通过西祠被充分展开——再怪的产品也有人要 绿豆 红豆 薏仁米 黑豆 黑芝麻 小米 木耳 香菇 莲子 银耳 红枣 坛子菜 金牛蹄 咖喱 虾仁 普洱 ? 旅游？电压力锅？体检？辣椒喷雾？ ——来自于《八卦团》的团购 西祠胡同更是网络互动营销的良好载体 西祠胡同社区网络营销STEP 1 自由建版、自主管版意味着什么? 1、进入零门槛——版多，版杂，形成讨论版的长尾 2、真正的市场经济氛围——版就是企业的试金石 3、版主权力大——将版的运用推向极致 关注度 讨论版 头部 长尾 自由建版是西祠最值得重视的特点 西祠胡同社区网络营销STEP 1 企业、平台讨论版、网友是西祠的三个主体，这种特殊的相互依存的关系使西祠与其他网站有很大区别。 平台版 (金鹰/苏宁) 企业 (专卖店) 网友 (行人) 提供网络互动营销服务 逐渐可利用西祠商业工具直接进行网络互动营销服务 帮助消费者从茫然无知到具备一定专业知识，以及明确自己的消费方向 西祠 (新街口) 今天的西祠——新街口式的特殊商业结构 西祠胡同社区网络营销STEP 1 占山为王， 拥有一个讨论版！ 西祠胡同社区网络营销 STEP 2 讨论版是西祠的最小组织，帖子是西祠的细胞 西祠分为两类页面—— 聚合型页面—— 网站首页和频道首页 专题、MINIS