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第二届全国体育产业学术会议
上海体育竞赛表演业核心竞争力研究
一与世界城市纽约、伦敦、巴黎和东京的比较分析
周良君 陈小英
(广州体育学院休闲体育与管理系,广州,510500)
笔者认为,核心竞争力就是品牌竞争力,本文从品牌竞争力角度对上海市体育竞赛表演
业竞争力状况进行了分析和探讨。
1上海城市核心(品牌)竞争力状况
当人们选择到某一城市观看体育比赛时,他首先选择的是这个城市品牌。在国际化的话
语中,“上海”不仅仅是一个“城市”的名字,它更是一个“概念,”一种“记忆”,一个“品
牌”,这是其他城市——比如台北或香港所没有的。但是,上海与伦敦、纽约、东京和巴黎
等世界城市的品牌相比,具有较大差距。
2上海市体育竞赛表演业核心(品牌)竞争力分析
2.1上海缺乏具有国际知名度和影响力的品牌赛事
许多国际大都市都拥有自己的品牌赛事。这些赛事有着上百年的悠久历史,在长期的发
展历程中形成了具有深厚底蕴的赛事文化。它们是城市的标志和象征,是城市文化的体现。
如纽约的美网、巴黎的法网、伦敦的温网。与世界城市相比,上海拥有的传统体育赛事如喜
力网球公开赛、上海马拉松比赛、上海国际龙舟赛等的国际知名度和影响力则相去甚远。
2.2上海缺乏具有国际竞争力的品牌职业体育俱乐部
新浪网的调查显示,当中超与英超联赛发生撞车时,会有83.22%的球迷选择观看英超
赛事。为什么球迷会放弃中国中超和甲A而选择国际足球呢,一个非常重要的原因是中国职
业联赛水平低,品牌竞争力不强,缺乏世界著名的职业足球俱乐部和世界大牌球星。目前上
海最具影响力的职业体育俱乐部是上海申花足球俱乐部。但申花俱乐部在创建时间、球队成
绩、收入、球员知名度和品牌价值等方面,与世界著名职业足球俱乐部相比,差距还非常大。
2.3上海世界级体育明星及名人相对较少
体育明星也是一种品牌。目前许多世界城市都拥有一大批体育明星,包括现役和退役体
育明星或名人。这些明星是城市的财富,是一笔巨大的无形资产。纽约、伦敦和巴黎等都是
体育明星和体育名人汇集的地方。上海近年来培养出了刘翔与姚明两位国际体坛巨星。但总
的来说,与世界城市相比,上海拥有的世界级体育明星较少,体育明星的国际知名度和影响
力不强。此外,上海在国际体育组织中任职的人员很少,特别是在国际体育组织高层、决策
层中任职的人数更加有限。
3提升上海市竞赛表演业核心竞争力的对策与措施
3.1打造世界一流水平的品牌赛事
要赋予赛事文化内涵、强化赛事核心竞争力,同时注重赛事的长远目标,逐步培养、扩
大赛事的消费群体,以国际化的眼光规划赛事,同时维护赛事形象,保证赛事的连续性。
3.2培养世界级体育明星
上海应继续坚持“明星模式”,在具有国际影响力以及观赏性强的项目中选择一批优秀
运动员进行重点培养,同时采用“请进来,走出去”相结合的办法,构筑国际体育人才高地。
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