武当道茶区域品牌忠诚影响因素de结构模型分析——基于消费者感知视角【期刊】.pdfVIP

第 36卷 ，第1期 中 国 农 业 资 源 与 区 划 Vo1．36，No．1，pp38—43 2015年 2月 ChineseJournalofA culturalResourcesandRegionalPlanning February，2015 doi： lU．762l／cjarrp．1005。9121．2015010， · 技术方法 · 武当道茶区域品牌忠诚影响因素的结构模型分析术 — — 基于消费者感知视角 胡振涛 ，项喜章 ，吴素春 f1．武汉辂工大学绎济与管理学院．武汉 430023：2．华 中科技大学管理学院，武汉 430074) 摘 要 茶产业具有显著的区域性分布特征，茶叶的区域品牌对消费者选择具有较大影响。提高茶叶的区 域品牌价值有助于提升区域茶产业竞争力，而品牌忠诚度是品牌价值的核心。基于理论和现实经验，该文 从消费者感知的视角，借助结构方程模型 (SEM模型)，研究了武当道茶区域品牌忠诚的影响因素。文章 以207份武当道茶品牌体验调查问卷为基础，通过构建包括品质体验、文化体验