浅析文成县文化特色村的现状及品牌策略.pdfVIP

神州文化 对州 浅析文成县文化特色村的现状及品牌策略 王金娅 文成县文化馆 浙江 文成 325300 摘要：畲 乡风情、侨 乡文化、孝文化和刘基文化是文成县 护，重当前、轻长远”的现象。二是社会各界关注程度不够。公 四张文化特色村的品牌，其知名度和影响力不断提升。本文针 众参与面不广，发展特色文化的战略意义还远没有被更多人 对文化特色村创建过程中存在的品牌意识淡薄、后续效应不 所领悟 ，更没有在发展战略和文化建设中深深扎下根，落实在 强、经费投入不足等制约因素，提出了放大文化特色村品牌效 行动上。j是文化自身发展意识不强。文化特色村的干部群众 应的三大创新策略，重点在识别系统、宣传推介和联动提升上 品牌观念淡薄，发展文化产业带动文化品牌创新的意识不强， 树形象、扬品牌、强特色。 观念不新，经验不足。 关键词：特色村 类型 制约因素 发展策略 2、经费投入不足。投入欠缺、资金困难是制约品牌创新的 瓶颈。用于文化特色村建设的基本经费难以保障，特色资源开 特色文化是当地人民的独特精神生活方式 ，是反映一个 发利用的速度与知名品牌创新的要求之间仍有一定的差距。 地方文化水平的重要标志，是一个地方文化发展的品牌，决定 而文化特色村自身对打品牌的投入也是 “杯水车薪”，后劲不 着一个地方的文化影响力。在新的形势下，如何进一步深化文 足 。 化特色村的创建活动，做强 “一村一品”，放大品牌效应 ，这是 3、后续效应不强。一是不能正确处理长期利益和短期利 值得广大群文工作者研究、探索与创新的课题。 益的关系，在开发和利用资源打造品牌时，粗制滥造，急于求 一 、 文化特色村的现状及类型 成，内涵单薄 ，缺乏科学性、合理性 ；二是基础工作薄弱，舍不 在文化特色村的建设过程中，文成县非常注重对各类历 得在资源开发和品牌创建方面加大投入，开发能力不足； 是 史资源、文化资源的保护和利用，积极开展 “一村一特色”品牌 不注意文化特色村品牌宣传和形象建设，有品无名，有名无 创建活动，充分挖掘各个村的文化内涵 ，量身打造一批特色文 量，有量无效。 化村，如培头 “畲乡风情特色村”、东溪 “侨乡文化特色村”、街 三、打响文化特色村品牌的发展策略 头 “孝文化特色村”、九都 “刘基文化特色村”等。根据历史渊 1、实施制度化的品牌保障策略。一要加强组织领导。成立 源、人文景观、民族风情等特色元素，文化特色村大致可分为 县文化品牌开发建设领导小组，对重点文化特色村品牌的开 四大类型： 发建设及对重大活动的开展，做到统一领导，统一协调 ，统一 1、刘基文化型。文成县最具特色的是以南田镇为主的刘 组织实施。二要编制 《文成县文化特色村保护与发展规划》。加 基文化 ，九都村是刘基故里，刘氏宗族固定每年农历正月初 快 “l一生融合 ·幸福文成”建设。i要加大投入力度。将文化特 一 、 六月十五 日举行春秋二祭，世代传承至今。在祭典结束后， 色村建设纳入宣传文化事业发展专项资金，列入财政预算。 每年都会举行舞龙、花灯等民间活动，一般由南田镇各村派出 2、创新多元化的品牌推介策略。要充分发挥宣传舆论的 8支舞龙队。2001年6月，刘基庙、墓被列为国家级文物保护 作用，凝聚社会力量，共同推进文化品牌建设。一是形象标识 单位；2008年，刘伯温传说列入第二批国家级非物质文化遗 策略。通过提炼与设计村庄外在形象的系列元素，从而成为文 产名录；2008年 12月，《大明第一谋 臣刘伯温》在央视 《百家 化特色村识别体系中的重要组成部分。二是充分利用各种文 讲坛》开播，成为 走“进”该栏 目的首位浙江历史文化名