论我国农产品绿色营销-毕业论文.docVIP

成人高等教育毕业论文 论文标题 论我国农产品绿色营销 教学系（院） 就读专业 毕业届别 指导教师 学生姓名 学 号 二Ｏ 年 月 日 目录 引言 4 1 农产品绿色营销及其相关概述 5 1.1 绿色营销与农产品绿色营销 5 1.2 绿色营销的概念、特点及其研究概括 5 1.3 农产品绿色营销与企业可持续发展 6 2 我国农产品绿色营销的发展战略研究 7 2.1 我国实施农产品绿色营销的国内环境及意义 7 2.1.1 开展农产品绿色营销的国内环境 7 2.1.2 开展农产品绿色营销的意义 7 2.2 我国农产品绿色营销在存在的问题 8 2.3 农产品绿色营销存在问题的对策 8 3 对我国农产品绿色营销的建议 9 3.1加强政府宏观调控，规范绿色市场秩序 9 3.2 加快农产品绿色营销的发展道路 9 结论 10 致谢 11 参考文献 12 摘 要 农产品绿色营销也就是农产品的生产经营者，在实现自身的既定目标，满足消费者的需要而开展一系列的经营活动的过程中，注重自然生态平衡，减少环境污染，保护和节约自然资源，维护人类社会长远利益及其长久发展。随着“保护环境”的口号提出，人类对环境保护的意识慢慢加强，从而让人们把环保与营销市场相互结合起来，绿色营销的观念也随之确立了起来。我国现重视农产品的生产，而农业又是我国国民经济的基础，农产品实现绿色营销，是加快我国农业发展的需要。本文主要分析农产品绿色营销的发展方针和市场环境，并探讨我国农产品绿色营销发展的对策，以及政策和措施。 关键词 农产品；绿色营销；市场环境；营销对策 引言 20世纪90年代至今，随着社会经济的发展和人民生活水平的提高，人们不但要求食品的营养性，而且还要求食品的安全性，并越来越重视食物对人体健康与生活质量的影响。促进了新的营销观念的出现，即是“绿色营销”。绿色营销要求从消费开始到最后发展的整个过程都要有利于人的健康和生态。环境是影响人身体健康的一部分，而环保也成为许多国家政府和人民所关心的问题。环境保护和市场营销观念相结合，从而产生了绿色营销。所谓绿色营销，绿色营销是指生产经营者在充分满足消费者的需求上，注重自然生态平衡，减少环境污染，保护和节约自然资源，维护人类社会长远利益及其长久发展，将坏境保护视为企业生存和发展的条件和机会的一种新型的营销观念和活动。绿色营销以“绿色农业”、“绿色食品”为先导。因为食品直接关系到个人健康，所以“绿色食品”让人们更为信任和接收。 1 农产品绿色营销及其相关概述 1.1 绿色营销与农产品绿色营销 绿色营销与农产品绿色营销是相互统一，两者不可缺一的。两者都是为了创造绿色社会，保护人体健康，提高生活质量。为以后子孙后代的生活打下良好的基础，应以经济效益的增长和人类环境保护的协调、和谐为其追求目标，不能以牺牲环境为代价来一味追求经济增长。所有有利于保护人类生态的创造性活动，他都以鼓励人们更新、更好的创造活动来开展企业绿色营销活动。 1、树立绿色营销观念 当今世界，环境与生态保护日益成为人们关注的话题。人们不仅追求物质生活的富裕，还要讲究环境生存的质量，追求人与自然的和谐统一与可持续发展而我国商品生产者与销售者以及广大消费者者的环境保护意识不强、缺乏绿色营销观念。 2、搜集绿色信息。 在信息时代的今天，面对大量的绿色商机，企业要从市场需求出发，搜集相关的绿色信息，并结合自身的情况，采取相应的措施，为企业实施绿色营销提供依据。 3、实行绿色价格和绿色包装政策 绿色农产品的价格允许比一般农产品高，是因为企业在生产中承担了一部分改善环境成本。实行绿色营销政策，应对农产品实行绿色包装，这是产品呈现给消费者的第一形象。 1.2 绿色营销的概念、特点及其研究概括 绿色营销是指社会和企业在充分意识到消费者日益提高的环保意识和由此产生的对清洁型无公害产品需要的基础上，发现、创造并选择市场机会，通过一系列理性化的营销手段来满足消费者以及社会生态环境发展的需要，实现可持续发展的过程。 绿色营销的特点： 第一、提倡绿色消费意识，让消费者意识到使用绿色产品、采用绿色的生活方式，不仅提高生活质量和健康水平，而且还能够改善生态环境，更能为以后的生活留下可持续发展的财富。 第二、在绿色发展的时期，要采用绿色标志，使用绿色标志是绿色营销的重要特点。企业在产品上贴上绿色标志，使消费者能够识别绿色产品，这是保护消费者的合法权益 第三、培育