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第三讲广告信息源：调查与策划 主讲：乔同舟 E-mail:joe_camel@163.com 企业为什么做广告？ —现实与理想之间的矛盾 —得到的和想要的之间的矛盾 企业知道它的问题“是什么？ 却不清楚 “为什么”会有这样的问题 以及 “怎么办”才能解决之 广告是干什么的？ 广告人是企业的军师，为企业排忧解难是广告的使命，也是广告人份内之事。 广告的难处在于它是命题作文，是“戴着镣铐在梅花桩上跳舞”。“镣铐”是企业给的，而“梅花桩“却要自己找。 广告的关键当然是解决“怎么办”，但回答“为什么”也很重要。前者是广告策划和创意的事，后者则要靠广告调查。 广告调查假设一下: 如果想把自己成功的“推销”出去，你打算怎么办？你首先要做的事是什么？ 其他等等。 没有调查，就没有发言权！ 用事实说话是现代科学的准则 从实际出发是我党的原则 有的放矢才能弹无虚发 知己知彼，百战百胜 广告调查是广告运动的基础，是广告计划与决策的依据，是一个成功的广告运动的必须环节。 调查是了解和把握事物的最好方式： 从你的垃圾桶里，可以找到你的生活！ 广告调查，一个前景广阔的行业 广告调查（Advertising research ） 围绕广告运动所进行的一切调查活动。其目的在于获取广告运动有关的数据化与非数据化资料加以分析，从而为开展科学的广告运动提供依据。 市场调查公司：零点、AC-尼尔森 媒体