论商业健身俱乐部“CIEN”创新文化营销策略.pdfVIP

杂的规则下，残疾人奥林匹克运动会需要来自更多方面的支持。因此，通过残奥会宣传片，网络 媒体对残奥介绍或者对某些残奥故事进行报道，使观众在比赛之前对残奥会产生兴趣和关注，然 后在此基础上再进一步进行报道，加深理解。 5结论 由于医学模式和利益追求的影响造成了残疾人奥林匹克运动的媒体报道在方向偏失和内容不 均衡。部分媒体从业人员对残疾人奥林匹克运动理解的缺失影响到了残疾人奥林匹克运动的正确 报道，造成了不良的社会舆论。媒体传播者应该在正确理解残疾人奥林匹克运动的基础上，肩负 起疾人竞技体育赛事为媒介，促进公众对残疾人体育权利的理解、对残疾人问题的关注，从而进 行更为广泛的人本、人权为目的增进残融合的教育的任务。因此必须根据残疾人奥林匹克运动的 特点和不同传播媒体的特点，采用适当的策略，对残奥运动进行有效报道。 6参考文献 [11格雷姆伯顿．媒体与社会[M]．北京：清华大学出版社．2007． [2]消费日报嚼[踞]http：／／椰．xfrb．COm．cn／xf [3】王智勇．非一般视角残奥会报道的人文取向[J]．视听界．2008．6． t座机电话号码_1座机电话号码．Shtm [5]任广耀．体育传播学[鼙】．北京：高等教育出版社．2004． [6]于红．论网络媒体的教化功能[M]．河海大学学报 哲学社会科学版 ．2003．9． [7]刘京林．大众传播心理学一从现代心理学的视角看大众传媒[M】．北京：北京广播学院出版社，1997． [8]Blian。N．and life：mediaand and Boyle，R．Sport髂realsportculture，in^．Briggs P．Cobtey。 TheMedia—An introduction[M]．1hrlov：AddisonLongman．1998． Wesley Fanonandthe of Yorkand [9]Bulhan，lL^FranzPsychologyOppression[誓】．NewLondon：PlenumPress． 1985． BetterSweet of [10】Casbman．免TheAwaking：the theSydney2000Olympic Legacy Games[M]．Sydney： ■allaWallaPress．2006． [11]Duncan，鼍C．，Brummett。ThemediationspectatorsportU】．Research forExercise Quarterly and Sport，1987．7：34-45． Executive [12]IPC Committee 2003 InternationalParalympicComittee．Retrievedon2March2009from http：|I硼．paralympic．org／release／train_Sections_Menu／Education／ Work [13]Juliet．C．R．SocialPracticeacross Disability[M]．华东理工大学出版社．2008． the [14]On-；R，E．Sport，myth，andhandicappedathlete[J】．Journalof Education。Recreation Physical andDance．1979．8-55_七7． [is]Stein,工Personalfor in forathleteswith trainingleadershipsport handicappingconditions J】． In in C．SherriII Ed． ，Leadershiptrainingadaptedphysical Human Kinetics．1988． J 论商业健身俱乐部“CEN创新文化营销策略 石晓萍 黄冈师范学院，湖北，黄冈，438000 4I 摘要：本文运用文献资料．问卷调查、访谈等研究方法，对目前我国商业健身俱乐部企业 在文化营销方面存在问题进行分析，提出我国商业俱乐部企业品牌内涵的“CIEN”文化营销创新 路径：首先以社区试点，以低收费、增加消费频次作为主要运营手段；其次，针对不同人群的潜 在文化需求挖掘这个社区的核心文化；第三，运用“CIEN”创新文化营销策略． 关键词：商业健身俱乐部；文化营销；创新路径 onthe commercialfitnessclubCIEN¨cultureofinnovation marketingstrategy Shi Xiaoping normal Huangganguniversity，HuBei，HuangGang，438000 the AbstraettFro