绿色技术扩散的典型商业模式、案例及启示.pdfVIP

第 2期 (总第 255期) 工业技术经济 No．2(General，No．255) 2015年 2月 JournalofIndustrialTechnologicalEconomics Feb．2O15 绿色技术扩散的典型商业模式、案例及启示 张静进 - 黄宝荣 王 毅 陈劭锋 李颖明 (中国科学院科技政策与管理科学研究所，北京 100190) (中国科学院大学，北京 100049) [摘 要] 绿色创新技术常面临着市场扩散和商业化的障碍。因此，在绿色技术创新的同时，亟需 相应商业模式的创新和重塑。本文总结了绿色技术扩散商业模式的内涵和基本特征。在此基础上，对国内 外绿色技术扩散的典型商业模式和案例进行 了梳理，总结出4类典型的能有效促进不同类型绿色技术市场 扩散的商业模式：集中式、分布式、技术服务型和产品服务型；分析了每类商业模式的价值定位特征、价 值网络结构和盈利模式；剖析了每类商业模式中有效地促进了相关绿色技术市场化的典型案例，如分布式 光伏发电的电力购买协议 (PPA)／租赁模式、基于生态效率服务的商业模 式等。最后 ，论文总结了绿色 技术扩散商业模式和典型案例对我国推动绿色创新关键技术市场扩散和商业化的启示。 [关键词] 绿色技术扩散商业模式 节能服务公司 产品——服务系统 公私合伙制 第三方治理 DOI：10．3969／j．issn．1004—910X．2015．02．010 [中图分类号]F273．1 [文献标识码]A 绿色创新 (GreenInnovation)也称生态创新 1 绿色技术扩散商业模式的内涵和特征 (Eco—innovation)、环境创新 (EnvironmentalInno． 1．1 绿色技术扩散商业模式的内涵 vation)，是指在整个生命周期内能有效降低环境 商业模式简而言之是指企业创造价值的逻 风险、污染和资源使用过程中其它负面效应的新 辑l10,11J。它主要 由3个要素组成：企业的价值定 的产品和服务、生产过程、市场方法、组织结构 位、价值网络、盈利模式[12,15]。商业模式是影响 和制度安排[1,2]。近年来，欧美发达 国家均把绿 企业财务绩效和竞争力的重要因素_l1 8l。 色创新作为重要的国家战略，加大绿色创新投入， 近年来 ，在有关商业模式的研究中，越来越 力图保持其在绿色技术领域的领先地位。绿色创 多的商业模式与绿色、低碳和可持续发展联系在 新也是我国应对资源环境危机、实现经济绿色增 一 起。众多研究证实了将可持续发展理念融入到 企业商业活动中去，即推动绿色、可持续的商业 长的必然要求 ，4J。尽管绿色创新意义重大，但 模式，能够有效提升企业的竞争优势[15,19,20]。绿 面临着众多障碍_55_。其中，绿色创新技术和产品 色商业模式指的是在充分考虑环境效益的前提下， 的市场扩散和商业化是其面临的主要障碍之一。 支持产品和服务发展，减少资源的使用和浪费， 在绿色创新技术和产品的市场扩散和商业化过程 并且是经济可行的商业模式l21j，其核心是环境效 中，往往面临缺乏市场吸引力、难以适应既有的 益的实现l22,23J。 商业规则、难 以挑战传统技术长期以来形成的优 与绿色商业模式有所不同，绿色技术扩散商 势市场地位等方面的挑战[，