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成都店招文化分析 朱 勇 摘 要：“店招”顾名思义即店铺招牌 ，既是一个店铺坐落地之标志，又是店铺 的活广告。但店招不仅代表店铺 的个性文化，更是一 个城市文明变迁的栽体。成都的店招文化以其独特的地域环境和人文环境为依托而拥有了特殊的魅力。本文试图从成都店招的历史背景和 发展、分类、以及影响因素来对成都的店招文化进行梳理，清理 出成都店招文化兴起发展的脉络及其形成的主要影响因素。 关键词：成都店招；历史背景及发展；店招分类；影响因素 美国城市学家凯文 ·林奇在 《城市意向》 中提到： “城市形象的内 许多店招都反映着时代特征，展示了一个时代的社会气息。例如成 容就是与物质形式有关的，可以分为五类，道路、边界、区域、节点和 都最具特点 “解放旅店… 人‘民公园… 和‘平时代酒店”都含有新 中国 标志物。”0也就是说这五点是影响公民眼中城市形象的主要因素 ，亦是 建立初期时的热门词汇。而 “富豪酒店” “城市名人酒店” “夜上海” 城市表达形象的主要方式 ，这五点中的一点 “标志”在广义上包含了店 等店招则包含了改革开放初期的热门词汇，反映了那个年代的文化风 招。店招不仅在经济领域里占据着重要位置，更是深刻影响着城市形象 气 。 的变迁。成都作为一座综合性的大城市，店招文化也在其城市经济的迅 (四)具有个人名号的店招 猛发展中得到了惠顾。 在改革开放初期，许多有知识有技能的店主经过长时间的发展和努 一 、 成都店招文化的历史背景及发展 力建立起了许多至今依旧闻名遐迩的品牌，这些原本普通的店招就成了 (一)成都店招的历史背景 该店铺的最佳广告。以成都举例，饮食行业有 “龙抄手” “赖汤圆” 成都作为四川省的省会城市，被称之为 “天府之国”，其不仅有着 “廖排骨” “夫妻肺片”等店招，刀剪行业 “王剪刀” “李文锁”等。 深厚的文化底蕴 ，悠久的历史背景，还有优 良的人文传统。而经过经济 此类店招标出了专长，经过发展大多成了成都的 “老字号”，也成为成 长期的快速发展 ，店招开始在经济发展和城市美化显示出重要的位置。 都城市文化的特色名片。 首先店招作为一种广告，历史上最早出现于战国时代，韩非子的外 三、影响成都店招的几大因素 储提到酒家通过升旗帜的方式来吸引过往的顾客。尔后的店招形式多为 (一)成都的标签 对联、招贴或者简单的宣传条。早期的广告形式单一，没有过多的修 成都作为四川I的省会 ，其包含着丰富的城市文化 。城市文化是指一 饰，只是简单的让顾客知道所售的内容。到了后期，随着经济的发展， 个城市建筑 、历史、环境 、人文的总和，它包含着物质的文明和精神文 有了一定的市场竞争，店铺急剧增多，为了区别于他人的店招 ，开始在 明。城市中的设施 、街道、环境 、店招是一个城市的外在形象，而蕴含 店招里面加上特有的词语，如 “李家面庄… 宋‘家酒馆”等形式。而中 其中的则是流传至今的文化内涵。在其几千年来较为封闭的地理环境影 国的广告恢复期在 1979年到 1987年间，在这段时间里面中国的广告开 响下，成都造就了独特的文化 ，成都因其出名的美食被联合国认可为 始了现代化的发展。以1979年南京出现的第一块户外广告牌以及北京 “美食之都”；成都人爱休闲，能够在工作之余注重生活品质，在成都很 西单出现的广告墙为起点，随着 《广告管理条例》的颁布，这使得我国 少感受到在大城市中的紧张快捷，因此成都又被称之为 “休闲之都”； 户外广告已经初具规模”，成都市作为省会城市，其发展步调 自然紧跟 成都有着独特的旅游优势，有滑雪胜地西岭雪山，有清净幽美的世界 自 国家政策。 然遗产青城山等。这些标签本身就是成都这个城市的 “店招”，因此对 (二)成都店招的发展 成都店招文化的形成也具有一定的影响。 三十四年代，成都的商家才开始逐渐增多，食品、杂货、布匹等相