我国广告产业园区建设策略.pdfVIP

2013I~8月 开放导报 August 2013 第4期 总第169期 CHINA 0PENING J0URNAL No．4T0ta1No．169 产【业政策】 我国广告产业园区建设策略 廖秉宜 (武汉大学新闻与传播学院，湖北 武汉 430072) 摘【要】广告产业园区建设是提升 中国广告产业专业化、集群化、集约化和国际化水平的重要路径， 是实现我国广告产业转型升级的重要制度安排。当前园区准入 门槛较低，集群经济效益不明显，规划布 局欠合理。要创新政府服务，优化产业结构，构建混合集群 ，发展新型生态。 关【键词】广告产业 产业集群 广告产业集群 广告产业园 【中图分类号】F127 文【献标识码】A 文【章编号】1004-6623(2013)04—0075一()4 [基金项目】2Ol3年度湖北省教育厅人文社会科学研究项目 《基于产业创新系统视角的中国广告产业 发展研究》 (项 目编号：13gOl1)、武汉大学 “351人才计划”的研究成果。 [作者简介】廖秉宜 (1978一 )，湖北潜江人，武汉大学新闻与传播学院广告学系副教授，博士，珞珈青年学 者，研究方向：广告学 、媒介产业与媒介经济研究。 广告产业园区建设 旨在提升广告产业专业化 、 资源、客户和媒介资源不足，只有建立协作网络， 集群化 、集约化和国际化水平 ，提升广告产业竞争 通过专业化分工与协作，才能变劣势为优势 ，实现 力 。当前，国内广告产业园区建设发展迅速 ，但也 外部规模经济。另一方面 ，广告产业集群内一些大 暴露出一些深层的问题 ，不利于广告产业园区发展 型综合性广告公司和整合营销传播公司 (或核心企 目标的实现。本文重点分析广告产业集群发展的功 业 ，或主导企业 )，也往往通过与专业化中小广告 能与意义，以及当前我国广告产业园区建设存在的 与营销传播公司之间的分包网络，而保持与广告产 核心问题，并提出广告产业园区发展战略的对策建 业集群区外广告公司和营销传播公司竞争过程 中的 议 。 优势。这种分工协作，不仅避免了过度竞争，而且 依托广告产业集群建立合作网络 ，实现了外部规模 一 、 基于规模经济和知识 经济。 创新的广告产业集群 广告产业集群发展的动因之二就是提高广告与 营销传播公司的专业代理水平 。广告产业集群经济 (一 )规模经济效应与广告产业集群 对专业化的加强体现在两个层次上 ：一个层次是整 广告产业集群发展 的动 因之一就是实现规模 个集群对广告产业 的专注，产业集群 内的广告与营 经济效果 。在广告产业集群内，一方面 ，大量中小 销传播公司致力于提高营销传播代理能力 ，以期赢 广告公司和营销传播公司资金、技术 、管理、人力 得更多优质广告客户 ，自然整个广告产业的专业化 75 水平会大大提高，并吸引更多广告客户。另一个层 市场机制的作用很难实现广告产业集聚和促使广告 次是广告产业集群内广告与营销传播公司间，出于 产业结构优化升级。依靠政府力量，通过直接经济 分__【协作的需要 ，通过产业链细分而体现专业化。 干预、系统制度安排 ，为广告产业发展创造宽松 、 (二 )