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论新媒体在会展产业发展中的作用 徐晶慧 [内容摘要] 中国会展产业经过一个时期的发展，现如今已成为世界会展经济最活跃的市场之一。 在产业兴起的同时，新媒体技术的运用逐渐占据了会展产业的重要位置。在信息化的时代， 手机、电脑作为新媒体的传播载体已成为人们日常生活中不可缺少的用品。网络、微博、 微信等传播方式的创新，更使得会展业看到了商机。围绕对展览、会议等会展活动的宣传， 除了以往的传统媒体，人们开始更加重视新媒体的传播作用。 [关键词] 新媒体;传统媒体 第一章 中国会展政策研究与国际会展趋势研究 面加以整合，运用数字技术，无线技术，和互联网三方面改善了受众群体对于信息量冗杂以 及信息质量残损的劣势，使得信息在保证量的基础上更加能使多个受众群体得到及时的沟通 交流反馈，达到了市场，受众，市场反馈的良好循环模式。 新媒体的形式随着生活科技以及人们对于信息的需求，瞬息万变以不同的形式出现在人 们的视野中，比如时下非常风靡的移动电视流媒体，数字电影，数字电视，多点触摸媒体技 术，重力感应技术，数字杂志等诸多形式。新媒体技术的应用体现了受众群体对于信息的抓 取更加的深入，希望得到更大程度上的互动，以及对于信息的重新自我诠释，手中可以根据 自己的喜好经历参与其中获取自己最想得到的信息。 新媒体的最大特点：电子技术下实现了互联与互动新媒体既拥有人际媒体和大众媒体的 优点：完全个性化的信息可以同时送达几乎无数的人；每个参与者，不论是出版者、传播者、 还是消费者，对内容拥有对等的和相互的控制。又免除了人际媒体和大众媒体的缺点：当传 播者想向每个接受者个性化地交流独特的信息时，不再受一次只能针对一人的限制；当传播 者想向大众同时交流时，不再不能针对每个接受者提供个性化内容。同时，新媒体完全依赖 于现代电子技术，不是人类先天自然拥有的技能。 二、中国会展产业发展需转型创新 (一)发展现状 会展业是现代科学技术与经济发展的晴雨表，它反映了一个国家、地区乃至全球科学技 术和经济发展的历程。从20世纪90年代开始，中国大踏步迈上了世界会展大国的旅程。会 展业在我国取得了长足的发展。 “十一五期间，我国会展业在拉动内需、鼓励发展经济方面发挥了巨大作用，会展 个年头。上海世博会的成功举办，让中国迎来了一个前所未有的“大会展时代”。 2011年以来，不少省份打破地缘限制，加强合作，形成了区域性和行业性联盟同时发 展的局面，搭建各会展城市之间的学习交流互助及宣传互动平台。2011年我国一线城市与 二三线城市齐头并进，加快会展场馆建设，展馆面积扩张，使展览市场总体保持较快增长态势。 目前，中国会展业在区域分布上，基本上形成了以北京、上海、广州、大连、成都、西安、 昆明等会展中心城市的环渤海会展经济带、。长三角会展经济带、珠三角会展经济带、东北会 展经济带及中西部会展城市经济带等五大会展经济产业带框架。 中国会展业具有光明的发展前景。目前，会展经济的发展已经越来越多地引起政府和相 201 3中国会展经济研究会学术年会论文集 关部门的高度重视，相关政策和措施陆续出台。国家“十二五规划中又提到会展业，再次 对我国会展业的发展做出战略性的规划。“十二五时期，中国会展业将进入发展的快车道， 我国会展业将有大的发展，预计到2015年，中国会展业产值规模将会达到3000亿元。 (二)从会展大国走向会展强国需转型创新 根据国际展览业协会数据显示，美国是目前室内展览场地面积最大的国家，占全球总量 的21％；中国紧随其后，占全球15％；德国则排名第三，展览场地面积占全球10％。但从展 览的规模和吸引力看，德国则遥遥领先。世界百强展览中，有58个在德国举办，而中国仅 占14个。需要指出的是，中国举办的百强展览，还有不少是与国际机构联合举办的，本土 品牌展览不多。据统计数据显示，截止到2011年年底，中国5000平方米以上的展馆总面积 已达475万平方米，占全球15％。2011年，中国会展业继续高速增长，共举办5000平方米 以上的展览6800多场，同比增长2．5倍。与此同时，会展业的集中度也显著增强。 7333场，位居世界第二位；北京接待国际会议的数量已经排名世界前十位、亚洲第二位。 而根据《会展经济蓝皮书》数据显示，2011年中国会展场馆超过269个，涉及34个省