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擒哼 — — 探析公益广告价值诉求中的公益性 刘 丹 辽宁大学新闻与传播学院 摘 要：近年来，公益广告得到了学界和业界的双重重视，发展迅速。究其原因在于公益广告价值诉求中ev~,-益 性。公益性使公益广告有别于其他广告形式，在传播学和社会学研究视野中具有独特的性质。 关键词：广告；价值诉求 ；公益性 在当今社会发展过程中，公益广告在精神文明建设， 是一种社会行为 。 引领社会主流价值观方面发挥着重大作用。 公益广告的创作素材取材于社会生活，创作灵感与 一 、 公益广告公益性表现 主题来 自于普通公众。要解决的也是最基本的社会 问题 ， 可 以将 “公益广告”解分为 “公益 ”和 “广告”两 同时也着眼于所要产生的长远而深刻 的影响。因此，公 个词汇，而 “公益”是公益广告的特质所在。 益广告比其他的传播内容更具有社会意义。 1、公益广告价值诉求中的公益性 2、文化性 公益广告