2012年中秋湖南长沙市场促销策划方案.docVIP

2012年中秋湖南长沙市场促销策划方案 策划者：李 晓 时间：2012年04月25日 目 录 前言 ………………………………………………………………一 环境分析 ………………………………………………………………………………………………………3 (2) 微观环境分析 ………………………………………………4 二 消费着分析……………………………………………………三 产品分析…………………………………………………………………………………………………6 （二）水墨罗马系列 …………………………………………6 （三）丝绣巴黎性系列 …………………………………………7 （四）祥云瑞士系列 ……………………………………………8 （五）经典时尚系列 ……………………………………………8 （六）情侣月饼系列 ……………………………………………8 四 产品定位………………………………………………………五 定价策略………………………………………………………六 广告策略………………………………………………………………………………………………………………9 (2) 活动二………………………………………………………10 七 经费预算 ……………………………………………………东金苹果食品有限公司是香港金苹果食品有限公司设在大陆的全资机构，是一家集研发、生产、销售为一体的食品企业，于1996年在东莞成立，经过十几年的发展，公司规模不断扩大，现销售额已跨越亿元大关。 公司主要生产经营有中秋月饼、休闲饼干、曲奇蛋卷等200多个品种，主打产品为“金苹果月饼”--中国名饼。凭籍“品质优良、口味独到、包装新颖”的特点，“金苹果”品牌已为广大消费者所熟悉及认可。本着“以人为本，公司是家、学校、军队；完美产品，优秀服务，为顾客创造价值；倡导公司、个人、伙伴共同成长，分享成果” 的公司核心价值观，金苹果公司始终将员工视为最宝贵的资源， 遵循公司与个人共同发展的理念，凭借优秀的团队，为客户创造完美产品，提供优质大。企业要使自己的产品迅速占领一定的市场，就需要进一步加大对广告的投入，利用一切的媒体对自己的产品进行宣传。利用电视台，黄金时段的影响力集中轰炸，扩大好利来的品牌知名度，努力营造全国性的月饼品牌。免费赠送消费者制作精美的手提包。在网络上宣传自己的月饼品牌。(在网络企业可以制作一个FIASH幽默短片，和在门户网站上适量投放以免造成反感，来吸引网民来购买自己的月饼。)在户外出大量的招贴海报在各大商场超市大量的小张的宣传海报充分吸引消费者的眼球影视广告 3